化妆品全案策划(口红品牌策划)

口红品牌策划***品牌策划***怎么做品牌

品牌故事

化妆品行业的品牌策划，需要一个品牌故事，“讲故事”是软性的情感营销竞争。化妆品品牌琳琅满目，为了让自身产品更具辨识度，与其他产品区分开，讲故事是一个必要的营销套路。

讲故事首先是品牌故事，欧美品牌大多数是在宣传科学有机，韩国极大多数品牌是在宣传“自然主义”。一个好的品牌故事，与好的品牌名、好的LOGO、好的广告语同样重要。是品牌的基础；接着是推敲成分，许多自媒体达人热衷于分析化妆品成分，“安利”给粉丝朋友，有的粉丝是照单全买，有的则是理智选择。

品牌理念

品牌理念，价值主张。品牌价值灌注的产品属性，在化妆品行业尤其突出。

作为消费者来说“脸很重要，用在脸上的东西格外注重”，让消费者感觉到品牌、产品安全，达到安全检测标准。

很多化妆品企业为了给消费者建立安全信赖的心理感受，常常给品牌宣传天然、有机、植物、环保等概念。随着法律越来越严格，行业发展越来越成熟，消费者知识越来越丰富，品牌方仅仅是宣传安全的概念不能被外界“买单”，必须要付出成本和代价。

市场细分

隔离-粉底-粉饼，这算基本的底妆，还有眼妆、唇妆、腮红、高光、修容等一系列细分步骤。细分不是一个新名词，是最基本的产品趋势。细分可分为：产品效果细分；护肤步骤细分；消费者群体细分。

市面上有很多口红既可作口红，又可作眼影、腮红，这种产品趋势可以叫做“融合”，与“细分”相反。“融合”对与化妆品行业的影响虽然比不上“细分”，但也不容小觑。

品牌设计

化妆品的品牌设计在品牌策划全案中必不可少，设计涵盖包装设计、香味设计、肤感设计等一系列与消费者嗅觉、触觉心理作用相关的设计块面。

品牌如何从0-1做推广全案策划分享

小红书平台有着庞大的日活量，品牌方都竞相在该平台上推广，品牌在层出不穷的圈层里如何破圈而出，同时在该平台吸引新一批重品质、有个性的年前群体呢？今天给大家分享一天品牌全案策划。

一、人群洞察

在用户画像上，以女性用户为代表的化妆品客群，已高度习惯小红书当作购买前决策关键一环。其中“美妆护肤关注者”标签用户占多数，品牌的目标受众集中显现，成为品牌用户认知和声量构建中不可或缺的一环。

二、品牌推广思路

达人筛选：根据人群匹配达人内容策划制作：产品卖点提炼自然笔记：多场景覆盖种草企业号转载：粉丝积累，企业号沉淀，累计私域流量报备笔记：单品推荐为主信息流蓄水池：素材打造积累SEM卡位：做SEM短语拓词占领+seo站位种草转化：实现无目的性用户需求种草，刺激潜在人群效果转化

三、品牌前期洞察

针对以下三个方面：

目标人群洞察：用户画像、基本信息、偏好标签、痛点需求挖掘等。竞品分析：同品类案例分析、跨品类案例分析、反面案例分析、投放数据等。产品洞察：产品买点提炼、关键词布局、人群场景等。

四、整体策划

内容策划：主打中心点匹配内容方向。达人策略：内容达人设定、达人比例分配、达人粉丝画像、达人筛选。投放策略：人群策略、人群定向、信息流投放、搜索投放、预算分配。

五、投放规划

核心单品：阶段性核心目标传播节点：计划在某个时间，内容进行测试关键动作：新笔记测试，确定素材、关键词测试、达人策略、笔记方向分配策略：前期多打造爆文，笔记测试与调优过程指标：持续稳定数据，参考行业大盘目标预估:千爆率x%篇预算规划:内容预算x;效果预算x

六、品牌建议

整体方向：小红书站内建立品牌内容阵地，通过kol内容让用户感知产品力。内容建议：卖点强化+持续性站内种草。kol建议：达人合作精细化筛选，效果流量精准分层投放。

深圳市意想创美策划设计有限公司怎么样

简介：公司自 2002年成立迄今，在品牌策划设计行业和化妆品行业均具有相当丰富的经验和成就。是中国较早提出品牌整合设计，且将品牌整合设计纳入公司简称的公司。基于成立初的高度，十多年来，意想创美已成为品牌设计行业及美妆品牌设计行业首选的品牌设计服务商。 公司云集了多名资深广告人、资深设计师、资深营销专员和著名美妆企业资源，致力于为客户提供实效品牌策划、品牌设计、品牌推广的专业整合服务！我们本着“一切从市场出发”的实干精神，以及精准的策略和设计，赢得了客户的高度赞许。这些是我们的宝贵财富，也是我们前进的最大动力。

法定代表人：吕小文

成立时间：2012-08-01

注册资本：10万人民币

工商注册号：440307106443873

企业类型：有限责任公司(自然人独资)

公司地址：深圳市龙岗区坂田街道南坑社区雅园路5号3栋三层E5号