企业策划书目录格式？策划书目录格式

策划书目录格式

策划书目录格式范文

策划书目录格式1

封面：

1、题目（黑体小二居中）通常要加上单位的标志,注意顺序.

2、主办单位,赞助商,时间（宋体4号）

目录：可以用办公软件自动生成,注意要有层次.

具体内容：

1、概况：原因背景.目的.可行性分析（注意三个角度——①举办方的角度,适不适合该举办方?②赞助商的角度,有没有必要投资?有什么好处?③承办单位/部门的角度,为什么可以做?有什么优势?）.此外,可以先总写主办单位,赞助商,技术支持,时间,方式等

2、安排：总括的一个大致的安排,有大致的日程表.

3、具体安排：在上述部分上做细致的阐述.怎么做,什么人做,用什么形式等等.以所有参加者的角度来阐述如何进行,要精细到每一点上去.

4、宣传：要求——要总体给人一种大气,普及广的感觉.方式——广告,海报,传单,广播,电视等等方式.建议方式：表格的方式——一目了然（其中项目包括：宣传类别,宣传媒介,对象—可以适当夸大,具体方式,备注—对用的媒介或方式的补充介绍,可以适当夸大.多用数据.项目可以适当调整）.

5、子活动的安排（看情况定.）——安排参照2,3点.

6、费用预算：建议方式——表格包括的内容—阶段,具体时间,事项/地点/规格（实质上就是发生金额的原因）,单价,数量,总计.（单价和数量分开写使预算更加严谨,便于双方协商.）

7、突发情况安全保障.——预案.主要是给举办方看,也是给自己看.比如系统的问题,安全问题,嘉宾到场问题等等.这条内容可以让这个方案更加严谨.

8、附录（无论有没有内容都附上这么一条,使策划更加严谨）：补充一些必要但是不适合放在以上部分的内容.附上参考的案例.一些参考文献等.

9、小号字,宋体,1.5倍行距,首行往里缩两个字符.

一级标题3号字体,加粗,左对齐,符号统一.二三级标题字号往下减就行了.

策划书目录格式2

封面：

一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。

广告策划小组名单：

在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示示一种对策划结果负责的态度。

目录：

在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的`联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

前言：

在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

正文：

第一部分：市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；

总体的经济形势

总体的消费态势

产业的发展政策

（2）市场的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？

是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？

（3）市场的文化背景

企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？

这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？

2、市场营销环境中的微观制约因素。

企业的供应商与企业的关系

产品的营销中间商与企业的关系

3、市场概况。

（1）市场的规模：

整个市场的销售额

市场可能容纳的最大销售额

消费者总量

消费者总的购买量

以上几个要素在过去一个时期中的变化

未来市场规模的趋势

（2）市场的构成：

构成这一市场的主要产品的品牌

各品牌所占据的市场份额

市场上居于主要地位的品牌

与本品牌构成竞争的品牌是什么？

未来市场构成的变化趋势如何？

（3）市场构成的特性：

市场有无季节性？

有无暂时性？

有无其他突出的特点？

4、营销环境分析总结。

（1）机会与威胁

（2）优势与劣势

（3）重点问题

二、消费者分析

1、消费者的总体消费态势。

现有的消费时尚

各种消费者消费本类产品的特性

2、现有消费者分析。

（1）现有消费群体的构成：

现有消费者的总量

现有消费者的年龄

现有消费者的职业

现有消费者的收入

现有消费者的受教育程度

现有消费者的分布

（2）现有消费者的消费行为：

购买的动机

购买的时间

购买的频率

购买的数量

购买的地点

（3）现有消费者的态度：

对产品的喜爱程度

对本品牌的偏好程度

对本品牌的认知程度

对本品牌的指名购买程度

使用后的满足程度

未满足的需求

3、潜在消费者。

策划书目录如何设计

一、摘要二、公司概述2.1公司简介2.2公司组成情况2.3宗旨及商业模式2.4公司定位2.5公司发展（四个阶段）2.5.1总体战略2.5.2发展战略2.5.2.1初期战略2.5.2.2中期战略2.5.2.3终极战略2.6公司构架（人力资源组织）2.7企业文化2.8企业管理2.8.1财务管理制度2.8.2团队管理2.8.2.1团队核心成员2.8.2.2组织结构2.8.2.3部门职责2.8.2.4员工管理

三、项目概述（执行总结）3.1项目背景3.2项目介绍3.3目标规划3.4市场应用前景(对比其他产品)3.5技术与服务四、SWOT分析4.1潜在内部优势4.2潜在内部劣势4.3潜在外部机遇4.4潜在外部威胁五、网站建设与运营5.1网站建设目的5.2网站框架及建立5.3网站测试5.4网站后期维护5.5网上交易和客户服务5.6会员电子支付方式和物流服务六、市场营销（4PS）6.1市场现状6.1.1客户分析6.1.2需求分析

6.2目标市场的选择和定位(TargetMarket)6.3产品（Proct）6.3.1产品6.3.2服务6.3.3品牌6.4价格（Price）6.5销售渠道（Place）6.6销售计划与模式6.7推广策略（Promotion）6.7.1媒体策略6.7.2门户网站合作6.7.3用户（会员）营销、事件营销6.8竞争性分析(创新点)6.8.1竞争优势6.8.2竞争对手6.8.3不足与改进6.9盈利模式七、财务分析7.1投资（融资）策略7.1.1股份募资7.1.2项目融资7.2收入形式

7.3收支预算7.3.1营业费用预算7.3.2销售预算7.3.3现金流量表7.4成本分析7.4盈亏分析八、风险分析及管理8.1财务风险8.2需求方风险8.3竞争对手风险8.4宏观经济风险8.5风险控制与应对九、未来发展及预测9.1发展目标9.2发展预测十、退出策略十一、附录11.1网站平台调查报告11.2产品市场调查问卷11.3技术可行性分析11.4客户端操作流程图11.5技术难点

11.6总结建议

策划书封面和目录目录打印是单独一页吗

是的，目录打印要单独一页。

策划书的要求及格式：

①封面：要求为中文，须含有明确的方案名称或活动名称。

②目录：若策划书含有目录，则目录独立成页，包括策划中全部章、节的标题及页码，原则上标题不超过三行。

③落款：策划书封面和正文落款相同，要求为右对齐。

④策划书页数不得少于四页（目录不算）。