企业形象策划的目标？企业形象策划包括哪些内容

企业形象策划是什么

企业形象策划是企业提升竞争力和公众形象的重要手段，通过系统管理和策划活动，对外塑造和传播企业的内外形象。这个过程涉及企业理念、视觉表达、行为识别等多个方面，旨在建立和维护良好的社会形象和品牌形象。

企业形象策划主要包括定位策划、品牌建设、视觉表达和行为识别四个方面。定位策划是明确企业的核心竞争力和市场定位，确定目标群体，并制定相应的策略。品牌建设则是通过产品研发、设计、质量控制等手段，打造独特的品牌特性，提升品牌价值。

视觉表达方面，企业标志、吉祥物、标准字、色彩等视觉元素被用来塑造企业的视觉形象，实现符号化的品牌传播。行为识别涉及企业内部的组织、管理和教育，以及对外的市场宣传、反馈和促销等策划和管理，形成一致的企业行为标准。

企业形象策划的目标是建立一个独特的、积极的、长期的企业形象。这有助于提高企业的市场认知度，增强消费者信任，吸引和保留人才，实现企业的长期发展。

企业形象策划包括哪些内容

1.企业形象策划的目标是将企业的经营理念和精神文化传递给内部员工和外部社会大众，以期获得一致的认同和价值感知。

2.该策划是企业形象塑造的重要工具，能够帮助企业在市场竞争中获得优势，同时也是消费者了解企业和企业向社会展示自身风采的关键桥梁。

3.为了在市场竞争中持续繁荣，企业必须强化形象策划管理，塑造独特的企业个性，传播企业精神，从而在消费者心中留下深刻印象，建立良好的企业形象，促进更大的发展。

4. CI，即企业形象识别，是企业有意识地规划自己特征并设计展示给公众的过程，旨在使公众对企业和品牌有一个统一、差异化和美观化的认识，便于识别，并提升经济效益和社会效益。

5. CI由MI、BI、VI三个部分组成：

- MI（理念识别）涉及企业思想的整合，包括经营理念、宗旨、使命、目标、定位、精神、格言、管理理念、人才观念等。

- BI（行为识别）指的是企业思想指导下的行为规范系统，涵盖干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范等。

- VI（视觉识别）是企业或品牌识别的视觉化，包括企业名称、标志、标准字、色、辅助元素和应用，以展示企业或品牌的个性和文化。

什么是企业形象策划

企业形象策划即 CIS，意译为企业形象识别或品牌形象识别，是现代企业形象策略系统的开发与设计。

CI，即企业识别系统，是指企业形象识别系统，通过革新企业理念文化、行为方式及视觉识别，统一传播，塑造富有个性的企业形象，获得内外公众认可的经营战略。

CI的目标是，有意识有计划地将企业或品牌特征向公众展示，形成标准化、差异化、美观化的印象和认识，便于识别，以提升企业的经济效益和社会效益。

CIS分为MI、BI、VI三大组成部分。MI是理念识别，确立企业经营理念，包括企业精神、价值观、企业文化、信条、经营方针、市场定位等。BI是行为识别，反映企业理念的个性和特殊性，包括组织管理和教育、公共关系、促销活动等。VI是视觉识别，以标志、标准字、标准色为核心，形成完整的视觉表达体系。

VI设计包括基本要素系统和应用系统，基本要素系统包括标志、标准字、标准色、标志与标准字的组合。应用系统则涵盖办公用品、建筑环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、产品包装、公务礼品、陈列展示、印刷品等。

CI设计规划与实施导入需遵循五个阶段：企业实态调查、形象概念确立、设计作业展开、完成与导入、监督与评估。CI设计系统是企业形象一体化的设计体系，通过CI设计，企业可规范内部管理、统一对外形象，提升企业形象力。

CIS对企业发展至关重要。实施CI战略，构建视觉识别系统，传达企业理念、价值观，形成统一的企业形象，有助于企业树立品牌形象，提升市场竞争力。CI设计系统作为企业形象一体化的设计体系，要求专家具备企划、设计、统筹、广告策划等能力，通过系统性规划和实施，确保企业形象的建立和传播。

实施CI战略是企业信息传播的系统工程，其目标是通过静态、具体化的视觉传播系统，有组织、有计划地将企业的精神、思想、经营方针等信息传达给社会公众，使其产生认同感。企业识别系统以理念识别为基础，将抽象的视觉符号系统应用于企业行为，达到建立企业形象的目的。