企业形象策划的原则，企业形象策划要遵循什么原则

cis企业形象设计的基本原则有哪些

摘要：cis系统指的就是企业形象识别系统，是将企业文化与经营理念统一设计，利用整体表达体系，促进企业发展的系统行为。cis企业形象设计的基本原则有同一原则、创新性原则，个性鲜明原则等。具体的什么是cis系统以及cis企业形象设计的基本原则有哪些，和我一起到文中看看吧！一、什么是cis系统

CIS系统：企业形象识别系统（CorporateIdentitySystem）。意思是企业形象识别系统。主要含义是将企业文化与经营理念统一设计，利用整体表达体系（尤其是企业的形象）最终促进企业产品和服务的销售。

1、CI是英文CorporateIdentity的缩写，有些文献中也称CIS，是英文CorporateIdentitySystem的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。

2、CI是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。

3、CIS一般分为三个方面，即企业的理念识别——MindIdentity（MI），行为识别——BehaviorIdentity（BI）和视觉识别——VisualIdentity（VI）。

二、cis企业形象设计的基本原则有哪些

1、同一原则

所谓同一原则，就是企业形象设计的整体同一性。即理念识别、行为识别和视觉识别这三个组成部分的一致性。CIS战略策划实际上是战略指定与谋略设计，一切效果只能源于充分高度理性的调查与分析，源于设计师对企业的深入了解和认识。

企业形象识别系统中的MI、BI、VI三大识别的同一性如同人的心、手和脸一样，具有相互配合统一的协调作用，不可片面地顾及一点而失去全局。

2、创新原则

CIS设计要遵循创新原则，创新的前提首先是观念突破，不可模式化、程序化设计，要给公众产生新鲜感和时代气息，要体现企业个性和文化特质。

创新应渗透在CIS企业形象设计的全部内容，要知道CIS的设计是一个庞大的系统工程，既然是做工程就要有规划，就要有明确的设计目标和指导思想，哪怕是纸杯上一个小小图形设计都要认真研究，全盘考虑，不可随心所欲。

3、个性鲜明原则

成功的CIS企业形象设计，一般都具有鲜明的个性特征。CIS企业形象设计最忌讳随波逐流，人云亦云，所谓个性与企业形象的创新性有异曲同工之妙。设计师应当深入企业，充分调查研究，要从企业的产品、经营特征、企业文化等方面入手，以寻求企业形象开发的基础元素和支撑点。

个性鲜明原则，除了要有一定文化内涵以外，还要具有创新意识。这如同做服装一样，如果你只注意到面料而忽略了款式，其结果不会令人满意。好作品需要设计师精心打造，同时也要求企业形象设计师要具备深厚的综合素质和设计经验，更需要辛勤的劳作和敬业精神。

企业形象策划要遵循什么原则

2.目标明确企业的目标决定企业形象广告目标。如为吸引投资，其形象广告的内容应是宣传企业经营效益、管理水平、企业实力和信誉等。 3.恒久性企业形象广告是一项长期复杂的系统工程，不能搞突击式、集中式的宣传，不能刻意追求时效性，应有计划，分阶段地实施宣传。国外众多知名企业，都是将企业形象广告作为一项长期的无形资产投资经营，每年作出相当比例的投入计划，长年在权威性媒体作形象广告。

形象策划形象策划的基本原则

形象策划的核心原则是目标性，它强调活动策划应围绕组织设定的目标展开，如广东健力宝集团为提升知名度，赞助奥运会就是一个明确目标的实例。他们在1984年赞助美国洛杉矶奥运会，随后又连续赞助多届，借此提高了企业声望。

公众利益原则至关重要，策划不能只顾自身利益，损害公众权益。例如，某商场的优惠活动因价格高于其他商场，反而导致顾客不满，损害了品牌形象。因此，必须以公众利益为先，实现双赢。

实事求是原则要求形象策划基于事实，真实公正，避免夸大或隐瞒事实。这样才能赢得公众的信任，如酒店通过真实创新的植树活动，吸引了大量游客和媒体关注，实现了成功。

创新求异原则鼓励策划者敢于突破常规，以新颖独特的活动吸引公众。日本酒店通过种植纪念树的创意，吸引了大量游客和媒体，实现了业绩的提升。

最后，切实可行原则强调策划的可行性，既要追求高目标，也要考虑实际操作。策划方案必须具备落地性，否则再完美也只是空想。因此，策划人员需兼顾远见和实际，确保活动既具有前瞻性又可执行。

扩展资料

形象策划是指公共关系人员在形象调查的基础上，运用自己的知识、经验，充分发挥想象力和创造力，制订出最佳的公关活动方案，以塑造良好组织形象的过程。国外的公关公司大都拥有一批高水平、高档次的公关专家，他们有的是专职的，但大多是兼职的，他们的本行可能是报社的名记者、大学的公关教授、研究所里某方面的高级专家等等，这些公关专家为公关公司所作的工作是专门进行形象策划。