企业形象策划是什么 什么是企业形象策划

企业形象策划一般包括哪些内容

企业形象策划涵盖了品牌定位、标志设计、VI系统规划、品牌建设和传播策略等多个方面。品牌定位时，需要明确企业形象定位及其目标受众，从而确定企业所要传达的核心价值和品牌形象。标志设计则通过视觉元素展现企业的个性与特色，使之在众多品牌中脱颖而出。

VI系统规划旨在统一企业的视觉形象，确保从办公环境到产品包装，每一处细节都体现企业的统一性和一致性。品牌建设则通过产品和服务质量，以及有效的传播策略，塑造积极的企业形象，增强消费者的信任和好感。

传播策略包括多渠道的传播手段，如社交媒体、官方网站、新闻发布会等，以扩大企业的影响力。活动策划则是提升企业形象，吸引目标消费者的重要手段，通过举办各类活动，如新品发布会、公益项目等，增加企业的曝光度和公众参与度。

通过综合规划和设计，企业形象策划能够有效提升企业在消费者心中的形象和认知，为企业的长远发展奠定坚实的基础。这不仅有助于提高市场竞争力，还能增强内部员工对企业文化的认同感，促进企业文化的传播和发展。

什么叫CI策划都包含哪些方面

企业形象策划，即CI策划，也就是从建立CI体系，到执行CI实施的企划方案，以及组织整个过程。

CI，也称CIS，是英文CorporateIdentitySystem的缩写，一般译为“企业视觉形象识别系统”，是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。CI系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。

CI是一种系统的名牌商标动作战略，作为企业形象外化的“根”，企业经营理念和行为规程两大系统，是经过了大量调查、精心研究而制定的，是指导整个企业运行的行为准则，是一种企业的发展规则。这种准则与规则，通过一系列的行为操作，广泛向社会公众传达，以便在公众中建立良好的名牌商标形象，从这层意义上看，CI就是一种战略。

CI就其企业自身来说，是指为了企业的同一性和主体性，而主体性的根本意义是“我是谁”，对自我的认同；从同一性来看，Identity是企业本身某些事物的共通性。因此，企业CI战略是由企业的经营行为（Behavior）、经营理念（Mind）、经营哲学（Philosophy）、发展战略、生产规模、技术实力、产品及服务、社会责任等各种实体性和实用性信息统一整理，这些信息以名牌商标形象为核心，通过各种可以利用的传播媒体进行宣传，并以各种形式对企业内部、社会大众作完整的传达，以便获得企业员工、社会大众的了解、认同、喜爱和信赖，建立起良好而鲜明的企业名牌商标形象，以便在激烈的市场竞争中立于不败之地。

CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），有部分学者认为：CIS除由以上三方组成统一体外，还有EI，EI是英文EnrironmentalIdentity的缩写，即环境识别。

什么是企业形象策划

企业形象策划即 CIS，意译为企业形象识别或品牌形象识别，是现代企业形象策略系统的开发与设计。

CI，即企业识别系统，是指企业形象识别系统，通过革新企业理念文化、行为方式及视觉识别，统一传播，塑造富有个性的企业形象，获得内外公众认可的经营战略。

CI的目标是，有意识有计划地将企业或品牌特征向公众展示，形成标准化、差异化、美观化的印象和认识，便于识别，以提升企业的经济效益和社会效益。

CIS分为MI、BI、VI三大组成部分。MI是理念识别，确立企业经营理念，包括企业精神、价值观、企业文化、信条、经营方针、市场定位等。BI是行为识别，反映企业理念的个性和特殊性，包括组织管理和教育、公共关系、促销活动等。VI是视觉识别，以标志、标准字、标准色为核心，形成完整的视觉表达体系。

VI设计包括基本要素系统和应用系统，基本要素系统包括标志、标准字、标准色、标志与标准字的组合。应用系统则涵盖办公用品、建筑环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、产品包装、公务礼品、陈列展示、印刷品等。

CI设计规划与实施导入需遵循五个阶段：企业实态调查、形象概念确立、设计作业展开、完成与导入、监督与评估。CI设计系统是企业形象一体化的设计体系，通过CI设计，企业可规范内部管理、统一对外形象，提升企业形象力。

CIS对企业发展至关重要。实施CI战略，构建视觉识别系统，传达企业理念、价值观，形成统一的企业形象，有助于企业树立品牌形象，提升市场竞争力。CI设计系统作为企业形象一体化的设计体系，要求专家具备企划、设计、统筹、广告策划等能力，通过系统性规划和实施，确保企业形象的建立和传播。

实施CI战略是企业信息传播的系统工程，其目标是通过静态、具体化的视觉传播系统，有组织、有计划地将企业的精神、思想、经营方针等信息传达给社会公众，使其产生认同感。企业识别系统以理念识别为基础，将抽象的视觉符号系统应用于企业行为，达到建立企业形象的目的。