企业形象策划实务 企业形象策划实务内容简介

企业形象策划实务内容简介

本书作为“十一五”国家级规划教材，深入探索企业形象策划实务。内容全面，涵盖从概述到企业形象的传播、巩固、更新和矫正等多个阶段，帮助读者全面掌握企业形象策划的核心要素与实践方法。本书的独特之处在于以企业形象为主线，结合国内外成功案例，深入解析企业形象的调研、定位、设计、CIS战略、CS战略以及导入效果评估等关键环节。通过丰富案例分析，使学习者能够深入了解企业形象策划的原理、方法和技巧，从而提升策划能力。

本书在结构设计上注重学习效果，每章前设有明确的学习目标，章后配有小结和复习思考题，方便读者自我检验与深化理解。其编写目标聚焦于培养应用型专业人才，内容充实、逻辑性强，特别强调人力资源管理的创新性与操作性，确保知识传授与实践应用紧密结合。本书不仅适合作为大专院校相关课程的学习资源，也为企业员工、企业形象策划工作者提供了宝贵的学习参考，助力其在实践中不断提升策划水平。

本书通过系统、全面的讲解与丰富案例分析，为读者揭示了企业形象策划的奥秘，使其不仅能够掌握理论知识，更能在实践中灵活运用，为个人职业发展与企业形象塑造提供强大支持。无论是对学习者还是实践者而言，本书都是一本不可多得的宝贵资源，旨在推动企业形象策划的专业化、系统化发展。

企业形象策划一般包括哪些内容

企业形象策划涵盖了品牌定位、标志设计、VI系统规划、品牌建设和传播策略等多个方面。品牌定位时，需要明确企业形象定位及其目标受众，从而确定企业所要传达的核心价值和品牌形象。标志设计则通过视觉元素展现企业的个性与特色，使之在众多品牌中脱颖而出。

VI系统规划旨在统一企业的视觉形象，确保从办公环境到产品包装，每一处细节都体现企业的统一性和一致性。品牌建设则通过产品和服务质量，以及有效的传播策略，塑造积极的企业形象，增强消费者的信任和好感。

传播策略包括多渠道的传播手段，如社交媒体、官方网站、新闻发布会等，以扩大企业的影响力。活动策划则是提升企业形象，吸引目标消费者的重要手段，通过举办各类活动，如新品发布会、公益项目等，增加企业的曝光度和公众参与度。

通过综合规划和设计，企业形象策划能够有效提升企业在消费者心中的形象和认知，为企业的长远发展奠定坚实的基础。这不仅有助于提高市场竞争力，还能增强内部员工对企业文化的认同感，促进企业文化的传播和发展。

什么是企业形象策划

企业形象策划，简称CIS，由三大部分组成：理念识别(MI)、行为识别(BI)和视觉识别(VI)，它是企业战略的视觉表现，是塑造品牌形象的基石。MI如同企业的灵魂，定义企业的核心价值与愿景，涉及战略思考和企业文化；BI则是理念的实践，通过组织管理与公共关系策略，体现企业行为一致性；VI则是VI设计的核心，通过标志、色彩和标准字等元素，打造独特的视觉识别体系，覆盖办公环境、产品包装到广告媒体等全方位领域。

企业形象设计识别系统的导入过程分为五个关键阶段：企业现状调研，深入了解企业特性；形象概念确立，提炼出独特的品牌形象；设计开发，创新与规范化同步进行；实施推广，内外部一致性传播；最后是效果评估，持续优化品牌形象的影响力。

CIS不仅提升了企业内部的凝聚力，强化员工认同感，还在外部市场塑造了企业的独树一帜。它源于60-70年代的美国，迅速在日本等国落地生根，如今已深入到办公、生产、管理与营销等企业日常运作的方方面面，通过符号系统的运用，提升企业竞争力与知名度。

实施企业形象策划需要强大的视觉设计能力，包括理念的创新融合、规范化的视觉呈现，以及富有创意的设计思维。统筹能力同样重要，涉及目标设定、动态调整与效果反馈，以及媒体策略的灵活运用。广告策划则需要将CI设计策略与广告创意巧妙结合，确保品牌形象的一致性。

CIS是一个系统的工程，包括专家的深入分析、精心设计、有效执行以及全面的管理与推广策略。它构建了一个企业信息传播的桥梁，通过视觉识别，将企业理念深入传播，确保内外行为的一致性。

视觉设计流程从企业定位开始，经过目标设定、概念化、语义化、视觉化，最终实现传播化，形成统一且有力的视觉语言。VI设计开发阶段，包括委托书的编写、新方针的制定、标志概念的探讨、市场调查以及细致的精细化工作，确保每个细节都服务于品牌形象的塑造。

总结来说，企业形象策划是企业战略的重要组成部分，通过MI、BI和VI的和谐融合，企业得以在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得用户的信任与青睐。