企业形象策划名词解释 什么是企业形象策划

企业形象设计名词解释

企业形象设计，或称为企业形象策划，是一个综合性的过程，旨在确定并传达一个公司的独特形象和目标。这一设计涵盖了多个方面，包括视觉识别、企业文化、品牌价值和经营策略等，以确保企业内部和外部的一致性和认同感。

详细来说，企业形象设计首先关注的是视觉识别系统，这通常包括标志、标准字、标准色和一系列视觉元素的设计。这些元素在各类企业传播材料和环境中应用，如名片、宣传册、网站、办公环境等，从而形成一个统一且易于识别的企业形象。例如，苹果公司的标志和其产品包装上的简洁风格，就是其企业形象设计的一部分，体现了公司的创新精神和高端定位。

除了视觉识别，企业形象设计还涉及到企业文化的塑造和传播。企业文化是一个公司内部共享的价值观、信仰和行为准则，它影响着员工的工作态度和行为，也反映在企业对外的形象和声誉上。通过企业形象设计，企业可以明确并强化其文化特色，如团队精神、创新意识、客户至上等，从而提升员工的归属感和忠诚度，增强企业的凝聚力和竞争力。

此外，企业形象设计还包括对品牌价值的提炼和传达。品牌价值是企业在市场中立足的根本，它体现了企业的产品或服务对消费者的承诺和独特价值。企业形象设计需要帮助企业在激烈的市场竞争中清晰地传达出其品牌价值，以吸引和留住目标客户。例如，耐克公司的“Just Do It”口号，就是其品牌形象设计的核心，激励人们积极运动，追求卓越。

综上所述，企业形象设计是一个多层次、多维度的过程，它不仅仅关注视觉上的美观和统一，更重视企业文化和品牌价值的深层传达。通过精心策划和设计，企业可以塑造出一个独特且富有吸引力的形象，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。

企业形象策划是什么

企业形象策划是企业提升竞争力和公众形象的重要手段，通过系统管理和策划活动，对外塑造和传播企业的内外形象。这个过程涉及企业理念、视觉表达、行为识别等多个方面，旨在建立和维护良好的社会形象和品牌形象。

企业形象策划主要包括定位策划、品牌建设、视觉表达和行为识别四个方面。定位策划是明确企业的核心竞争力和市场定位，确定目标群体，并制定相应的策略。品牌建设则是通过产品研发、设计、质量控制等手段，打造独特的品牌特性，提升品牌价值。

视觉表达方面，企业标志、吉祥物、标准字、色彩等视觉元素被用来塑造企业的视觉形象，实现符号化的品牌传播。行为识别涉及企业内部的组织、管理和教育，以及对外的市场宣传、反馈和促销等策划和管理，形成一致的企业行为标准。

企业形象策划的目标是建立一个独特的、积极的、长期的企业形象。这有助于提高企业的市场认知度，增强消费者信任，吸引和保留人才，实现企业的长期发展。

什么是企业形象策划

企业形象策划即 CIS，意译为企业形象识别或品牌形象识别，是现代企业形象策略系统的开发与设计。

CI，即企业识别系统，是指企业形象识别系统，通过革新企业理念文化、行为方式及视觉识别，统一传播，塑造富有个性的企业形象，获得内外公众认可的经营战略。

CI的目标是，有意识有计划地将企业或品牌特征向公众展示，形成标准化、差异化、美观化的印象和认识，便于识别，以提升企业的经济效益和社会效益。

CIS分为MI、BI、VI三大组成部分。MI是理念识别，确立企业经营理念，包括企业精神、价值观、企业文化、信条、经营方针、市场定位等。BI是行为识别，反映企业理念的个性和特殊性，包括组织管理和教育、公共关系、促销活动等。VI是视觉识别，以标志、标准字、标准色为核心，形成完整的视觉表达体系。

VI设计包括基本要素系统和应用系统，基本要素系统包括标志、标准字、标准色、标志与标准字的组合。应用系统则涵盖办公用品、建筑环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、产品包装、公务礼品、陈列展示、印刷品等。

CI设计规划与实施导入需遵循五个阶段：企业实态调查、形象概念确立、设计作业展开、完成与导入、监督与评估。CI设计系统是企业形象一体化的设计体系，通过CI设计，企业可规范内部管理、统一对外形象，提升企业形象力。

CIS对企业发展至关重要。实施CI战略，构建视觉识别系统，传达企业理念、价值观，形成统一的企业形象，有助于企业树立品牌形象，提升市场竞争力。CI设计系统作为企业形象一体化的设计体系，要求专家具备企划、设计、统筹、广告策划等能力，通过系统性规划和实施，确保企业形象的建立和传播。

实施CI战略是企业信息传播的系统工程，其目标是通过静态、具体化的视觉传播系统，有组织、有计划地将企业的精神、思想、经营方针等信息传达给社会公众，使其产生认同感。企业识别系统以理念识别为基础，将抽象的视觉符号系统应用于企业行为，达到建立企业形象的目的。