企业形象策划与设计，企业形象设计与品牌策划有哪些区别

企业形象策划一般包括哪些内容

企业形象策划涵盖了品牌定位、标志设计、VI系统规划、品牌建设和传播策略等多个方面。品牌定位时，需要明确企业形象定位及其目标受众，从而确定企业所要传达的核心价值和品牌形象。标志设计则通过视觉元素展现企业的个性与特色，使之在众多品牌中脱颖而出。

VI系统规划旨在统一企业的视觉形象，确保从办公环境到产品包装，每一处细节都体现企业的统一性和一致性。品牌建设则通过产品和服务质量，以及有效的传播策略，塑造积极的企业形象，增强消费者的信任和好感。

传播策略包括多渠道的传播手段，如社交媒体、官方网站、新闻发布会等，以扩大企业的影响力。活动策划则是提升企业形象，吸引目标消费者的重要手段，通过举办各类活动，如新品发布会、公益项目等，增加企业的曝光度和公众参与度。

通过综合规划和设计，企业形象策划能够有效提升企业在消费者心中的形象和认知，为企业的长远发展奠定坚实的基础。这不仅有助于提高市场竞争力，还能增强内部员工对企业文化的认同感，促进企业文化的传播和发展。

企业形象设计与品牌策划有哪些区别

现在企业之间的竞争已经不仅仅是产品、质量、渠道的竞争，竞争也逐渐向品牌形象设计蔓延，因为品牌形象设计是企业的代表，当品牌深入人心之后，那么企业的影响力也会越来越大，这样竞争力也会越来越强，因此做好企业营销策划是非常有必要的，可以品牌形象设计进行宣传，提高知名度。下面我们来了解一下企业进行品牌形象设计策划的原因是什么？

第一、企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。

企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的品牌是的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。

通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售。

第二、品牌形象设计能减少消费群体的流失，稳定市场。

品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开，通过各种方式的长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌，从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。

第三、品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提。

品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸，被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。

品牌形象设计是一个企业的代表，也是企业的标志，在一定程度上体现着一个企业的文化、内涵、特色，消费者通过对品牌形象设计的了解可以加深对企业的认知，从而增加对企业产品的关注度，这样有利于企业产品的销售，为企业打开市场奠定了良好的消费基础。

什么是企业形象策划

企业形象策划即 CIS，意译为企业形象识别或品牌形象识别，是现代企业形象策略系统的开发与设计。

CI，即企业识别系统，是指企业形象识别系统，通过革新企业理念文化、行为方式及视觉识别，统一传播，塑造富有个性的企业形象，获得内外公众认可的经营战略。

CI的目标是，有意识有计划地将企业或品牌特征向公众展示，形成标准化、差异化、美观化的印象和认识，便于识别，以提升企业的经济效益和社会效益。

CIS分为MI、BI、VI三大组成部分。MI是理念识别，确立企业经营理念，包括企业精神、价值观、企业文化、信条、经营方针、市场定位等。BI是行为识别，反映企业理念的个性和特殊性，包括组织管理和教育、公共关系、促销活动等。VI是视觉识别，以标志、标准字、标准色为核心，形成完整的视觉表达体系。

VI设计包括基本要素系统和应用系统，基本要素系统包括标志、标准字、标准色、标志与标准字的组合。应用系统则涵盖办公用品、建筑环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、产品包装、公务礼品、陈列展示、印刷品等。

CI设计规划与实施导入需遵循五个阶段：企业实态调查、形象概念确立、设计作业展开、完成与导入、监督与评估。CI设计系统是企业形象一体化的设计体系，通过CI设计，企业可规范内部管理、统一对外形象，提升企业形象力。

CIS对企业发展至关重要。实施CI战略，构建视觉识别系统，传达企业理念、价值观，形成统一的企业形象，有助于企业树立品牌形象，提升市场竞争力。CI设计系统作为企业形象一体化的设计体系，要求专家具备企划、设计、统筹、广告策划等能力，通过系统性规划和实施，确保企业形象的建立和传播。

实施CI战略是企业信息传播的系统工程，其目标是通过静态、具体化的视觉传播系统，有组织、有计划地将企业的精神、思想、经营方针等信息传达给社会公众，使其产生认同感。企业识别系统以理念识别为基础，将抽象的视觉符号系统应用于企业行为，达到建立企业形象的目的。