企业形象策划与管理 企业形象策划是什么

企业形象策划是什么

企业形象策划是企业提升竞争力和公众形象的重要手段，通过系统管理和策划活动，对外塑造和传播企业的内外形象。这个过程涉及企业理念、视觉表达、行为识别等多个方面，旨在建立和维护良好的社会形象和品牌形象。

企业形象策划主要包括定位策划、品牌建设、视觉表达和行为识别四个方面。定位策划是明确企业的核心竞争力和市场定位，确定目标群体，并制定相应的策略。品牌建设则是通过产品研发、设计、质量控制等手段，打造独特的品牌特性，提升品牌价值。

视觉表达方面，企业标志、吉祥物、标准字、色彩等视觉元素被用来塑造企业的视觉形象，实现符号化的品牌传播。行为识别涉及企业内部的组织、管理和教育，以及对外的市场宣传、反馈和促销等策划和管理，形成一致的企业行为标准。

企业形象策划的目标是建立一个独特的、积极的、长期的企业形象。这有助于提高企业的市场认知度，增强消费者信任，吸引和保留人才，实现企业的长期发展。

什么是企业形象策划

企业形象策划，简称CIS，由三大部分组成：理念识别(MI)、行为识别(BI)和视觉识别(VI)，它是企业战略的视觉表现，是塑造品牌形象的基石。MI如同企业的灵魂，定义企业的核心价值与愿景，涉及战略思考和企业文化；BI则是理念的实践，通过组织管理与公共关系策略，体现企业行为一致性；VI则是VI设计的核心，通过标志、色彩和标准字等元素，打造独特的视觉识别体系，覆盖办公环境、产品包装到广告媒体等全方位领域。

企业形象设计识别系统的导入过程分为五个关键阶段：企业现状调研，深入了解企业特性；形象概念确立，提炼出独特的品牌形象；设计开发，创新与规范化同步进行；实施推广，内外部一致性传播；最后是效果评估，持续优化品牌形象的影响力。

CIS不仅提升了企业内部的凝聚力，强化员工认同感，还在外部市场塑造了企业的独树一帜。它源于60-70年代的美国，迅速在日本等国落地生根，如今已深入到办公、生产、管理与营销等企业日常运作的方方面面，通过符号系统的运用，提升企业竞争力与知名度。

实施企业形象策划需要强大的视觉设计能力，包括理念的创新融合、规范化的视觉呈现，以及富有创意的设计思维。统筹能力同样重要，涉及目标设定、动态调整与效果反馈，以及媒体策略的灵活运用。广告策划则需要将CI设计策略与广告创意巧妙结合，确保品牌形象的一致性。

CIS是一个系统的工程，包括专家的深入分析、精心设计、有效执行以及全面的管理与推广策略。它构建了一个企业信息传播的桥梁，通过视觉识别，将企业理念深入传播，确保内外行为的一致性。

视觉设计流程从企业定位开始，经过目标设定、概念化、语义化、视觉化，最终实现传播化，形成统一且有力的视觉语言。VI设计开发阶段，包括委托书的编写、新方针的制定、标志概念的探讨、市场调查以及细致的精细化工作，确保每个细节都服务于品牌形象的塑造。

总结来说，企业形象策划是企业战略的重要组成部分，通过MI、BI和VI的和谐融合，企业得以在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得用户的信任与青睐。

企业形象策划包括哪些内容

1.企业形象策划的目标是将企业的经营理念和精神文化传递给内部员工和外部社会大众，以期获得一致的认同和价值感知。

2.该策划是企业形象塑造的重要工具，能够帮助企业在市场竞争中获得优势，同时也是消费者了解企业和企业向社会展示自身风采的关键桥梁。

3.为了在市场竞争中持续繁荣，企业必须强化形象策划管理，塑造独特的企业个性，传播企业精神，从而在消费者心中留下深刻印象，建立良好的企业形象，促进更大的发展。

4. CI，即企业形象识别，是企业有意识地规划自己特征并设计展示给公众的过程，旨在使公众对企业和品牌有一个统一、差异化和美观化的认识，便于识别，并提升经济效益和社会效益。

5. CI由MI、BI、VI三个部分组成：

- MI（理念识别）涉及企业思想的整合，包括经营理念、宗旨、使命、目标、定位、精神、格言、管理理念、人才观念等。

- BI（行为识别）指的是企业思想指导下的行为规范系统，涵盖干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范等。

- VI（视觉识别）是企业或品牌识别的视觉化，包括企业名称、标志、标准字、色、辅助元素和应用，以展示企业或品牌的个性和文化。