用王老吉软文营销案例揭示品牌传播的新趋势

用王老吉软文营销案例揭示品牌传播的新趋势

随着社会经济的发展,人们生活水平的提高,尤其是对于那些饮食、娱乐的需求增加,越来越多的人开始关注起饮料的味道,饮料已成为一种生活习惯。据统计,50%的人群更喜欢啤酒,啤酒,冷饮,饮料等饮料,并且饮料行业被认为是保健和健康的大市场。当下,饮料行业已经达到一个高度竞争的饱和状态。对于想要在市场上站稳脚跟的企业来说,喝饮料已经是常态,而想要脱颖而出,在市场上脱颖而出,就要有更多的创新和突破,也要有自己的品牌定位。

王老吉从2011年开始进行品牌建设,在全球营销传播领域占据了领先地位,20年间连续五次在中国、新加坡、菲律宾、日本等地的市场突破。其“王老吉红罐凉茶”在全国营销推广活动中发挥了巨大的影响,取得了空前的成功,在饮料行业的领导地位。作为世界知名的碳酸饮料品牌,王老吉从一开始就为自己的品牌打了很多“漂亮”的牌,逐渐获得了中国消费者的青睐。那么,这种“漂亮”的牌究竟是什么?如何去打,让自己成为时尚的先锋呢?

凉茶品类广告整合营销:凉茶品牌整合营销:我在加多宝怎么说,为什么要封杀王老吉?

王老吉是国内凉茶中的领导品牌,但在加多宝准备在媒体和消费者面前打广告,为什么呢?

2.消费者本身已经对于王老吉形成了好印象。加多宝根据地在广东、浙南、河南、江西等地的市场定位,准确地瞄准了广东市场的大部分消费者,而广东是凉茶消费者最多的地方,广东消费者对于怕上火、喝王老吉形成了强大的购买动力。

2003年,王老吉凉茶在加多宝公司总会会议上说,在当今饮料行业是红海竞争、群雄逐鹿的市场,而加多宝在这个消费者市场自然要取得竞争优势。同时,王老吉根据自己多年来的品牌积累,对自己的品牌定位也明确了,是将凉茶和饮料分开的品牌策略,所以就诞生了“怕上火、喝王老吉”的强大广告攻势。而在整合营销中,王老吉则将自己定位于饮料市场的领导品牌,以“怕上火、喝王老吉”的广告口号深入消费者的心智中。

在广告策略上,王老吉的广告策略是“健康就要喝王老吉”。既然是诉求健康,那么必然需要消费者有一个对应的理由去消费这个产品;既然是预防上火的饮料,那么王老吉有清热解毒功能,安全朗朗上口等等。