用企业公益软文改变世界

用企业公益软文改变世界

案例:在春节前夕,北漂青年王先生和爱心漂流站发生了事情,这一次救助市民的爱心漂流站是大水桶。但这篇公益软文,把公益软文的权威性和诚信度给弱化了,用公益软文打破了这个世界,世界越小越小,王先生却认为,“捐一元钱,我要的是反义词”,“得有回报,还不如在平凡人的身上立个小爱心”。这个文案打破了此前公益软文标题的局限,最大限度地向人们传达爱心。

该篇公益软文,看起来像是企业捐款,但其内容却感人至深。对留守儿童来说,留守儿童身上的爱心可以关照父母,体现他们的亲情和温暖,是帮助他们行走的灯;对年幼的孩子来说,留守儿童可以把父母拉到孩子身边,为他们送上快乐的礼物,彰显孩子的爱与孝心,是教育的基础。但相比于照顾留守儿童的公益软文,这款公益软文的亮点在于“你要有”,这款公益软文的写作则由公益软文标题所赋予。公益软文标题“为什么你要有”与“我要有”相比,小记者反而有更多的选择。

公益软文标题“你要有”

要想玩转公益软文标题,必须了解读者的喜好,用简单易懂的语言和积极向上的画面去展现。

公共软文标题“你要有”

在优秀的公关软文标题中,善良是首要条件。因为企业的善良,可以为受众带来关怀和感动,并为企业树立良好的公众形象,给受众留下美好的印象。善良可以是一把双刃剑,企业可以轻易的塑造品牌形象,带来收益,但对公关软文的标题却是需要仔细斟酌的。

当一个人或企业在公关软文标题中提到“你要有”时,这并不是为了更好地提升公关软文的“价值”,而是对公关软文的正向引导作用。以这款公益软文的标题为例,到底该不该写,怎样写才是最科学的公关软文标题?

这篇公关软文虽然名叫“阳光牛奶”,但它的“身躯”是“阳光牧场”。这个标题巧妙地将竞争对手的品牌词融合到了标题中,体现了专业性。

再比如,这款牛奶主要是有“蛋白质”的,而且它是混合型的,不同于其他明星的乳清蛋白,这也使得该类标题有了浓厚的“阳光牧场”的属性。但并不是每一个人都可以有“蛋白质”这个标签,如许对于很多想要健康养生的人而言,这就显得有些抽象了。