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从下图可以看出,锦江之星集团属于中国连锁酒店集团的10家公司之一,占据了中国酒店业60%以上的市场份额,是中国国内星级酒店行业的第一。他们有不同的风格和标准化的服务,特别是采用了与传统的专业酒店店不同的运作模式,以提高酒店运营效率和风险。
虽然酒店网络营销的成功案例很多,但总结起来,主要集中在以下几个方面:
1.酒店网络营销成功案例1:桂林鸭肠火锅店
案例介绍:桂林鸭肠火锅店是桂林市商旅资源商户的经营者,经当地政府批准,正式开业于2017年11月。开业后,南宁、南昌、桂林的消费者纷纷加盟,形成了一定的影响力。在桂林本地,桂林鸭肠火锅店主要以休闲酒店为运营平台。
在开业的初始阶段,桂林鸭肠火锅店的经营者还不懂如何做网络营销,也没有任何网络营销的经验。对于利用互联网进行推广,网络营销方法几乎没有门槛。随着互联网的快速发展,桂林鸭肠火锅店的目标人群逐渐从年轻人转变为老年人,这些年轻人大多有网购习惯。因此,桂林鸭肠火锅店抓住了年轻人和老年人的沟通机会,吸引了本地人的关注。通过对信息的收集,提高了客流量。通过网络营销成功案例的研究,总结了以下几点:
1.没有明确的营销目的。
桂林鸭肠火锅店对于网络营销的认识不明确。在对网络营销的了解上,仍处于一种落后的状态。在这种情况下,他们只是在寻找一个借口进行营销。没有明确的营销目的。
2.对互联网营销认识不清,没有长期的规划。
对于网络营销,不了解是一种被动的营销方法,企业难以实现长远的发展。许多人认为做网络营销就是增加产品的销售量。然而,他们认为只要通过网络营销就可以增加产品的销售量。事实上,网络营销只是一个单项工程。网络营销的范围很广,如网站建设、网络推广等,并不是只通过网站建设的营销。它涉及到很多。如果没有做好网络营销,很难实现长远发展。因此,网络营销的系统设计必须充分考虑产品的特点,对公司产品进行规划。通过产品的销售,才能实现长远的发展。
3.缺乏专业的策划,使得品牌形象无法打动客户。
