跨界营销方案,保健食品跨界营销方案

跨界营销方案,保健食品跨界营销方案

背景:在2018年春节期间,娃哈哈牵手百雀羚开启了一个梦想国潮2.0的奥利奥,届时,雀巢等联合代言人演绎了奥利奥陪伴一代一代人成长,让他们的心随着奥利奥的成长而成长,从而给消费者留下了一个更加美好的印象,期待下次有更多的中国奥利奥。

2.品牌和IP的合作

背景:我们一直在强调品牌和IP在营销中的价值,而在IP这个词上,一个企业的IP可以代表一个品牌的名字,或者一个名字,甚至是一个品牌的标志。但品牌和IP两者的含义还没有被单独地定义。在现实中,两者并没有被共同定义。

3.将产品元素植入到周边产品

背景:在2014年,百雀羚一口气推出了50多款可爱的雀巢、布朗熊、科沃斯等多种产品,将普通的联名款产品变成了IP。但是,这些产品本身并没有代表某一款产品。这就是由于百雀羚的产品特征,虽然是一部动画短片,却从一开始便将百雀羚作为一个产品元素与IP联姻,可见其IP效应不可估量。

IP的价值:从IP概念上来说,百雀羚就像一个官方品牌,这也是百雀羚IP的价值,IP不一定都是虚拟的,而只有那些能够给消费者带来积极影响的内容才会成为消费者喜欢的产品。

近年来,IP在各种营销推广中获得了很高的热度,从国外的偶像、电影、电视剧、综艺节目,到央视春晚,再到各种各样的综艺节目,各种各样的歌曲和舞蹈节目等等,甚至互联网出现了如丁字青年、小厂主丁字的动画形象,以一种非常新奇的方式为我们带来了很好的娱乐体验。但是,并不是所有的产品都能够成为一个IP,IP只是作为一种物品或者是一个符号,并不是一种形式主义,因此,要想成为一个IP,就要注重如何将IP与自身的属性进行结合,有针对性地做出方案,让IP在消费者的心智中产生良好的品牌影响力。

我们今天重点来讨论的是百雀羚做IP营销的策略。

首先,我们要根据品牌的不同情况和发展阶段来进行不同的IP营销,只有在充分掌握了品牌自身的特点之后,我们才能够对自身的品牌有一个清晰的定位和认识。

我们可以在百雀羚的同名动画中加入与产品相关的元素,打造一个充满朝气和活力的IP形象。