茶颜悦色营销策略分析论文,茶颜悦色的营销环境分析

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一、茶颜悦色的定位策略

1.创新定位:主打健康+安全的产品理念,帮助用户以健康的消费理念树立现代且纯正的茶饮理念,迎合年轻消费者的健康需求。

2.用户消费理念:

3.产品包装:精致上身,强调“小清新”的设计风格,搭配小清新主题的茶,符合年轻人对于新事物的接受度和兴趣度。

二、茶颜悦色营销背景

在调查问卷中,许多受访者认为茶颜悦色与传统茶饮品牌的差异主要是有差异的,因此,茶叶品牌应与其他竞争对手的产品有所不同。

选择茶叶包装的产品,应该在包装的形状、颜色上体现出一种创新。

·我们茶颜悦色的产品是一个纯绿色的品牌,不受欢迎,也不太畅销。所以他在包装上的设计风格是以绿色的为主。

·我们的产品具有低糖、低脂肪、低脂肪的特征。这一点很重要,因为它是一个产品。

·我们的定价应该适中,因为我们的价格是偏低的。以价格取胜,以质量取胜。

·我们的定价应该以“小清新”为主,不是将价格作为目标。

·我们产品的包装应该像一个孩子。他的成长速度很快,他能获得很好的成长。

1购买茶叶时,他购买的产品是用来送礼的,购买过程的任何阶段都可以作为一个诱因。

2购买时,他的行为是受到我们品牌的影响的。

3购买后,他的行为是受到我们的情感影响的。

1口头推广,以口耳相传,一传十,十传百的方式扩散开来。

2论坛推广,以布告栏,贴广告,赞助世界杯等方式进行推广。

3线下推广,可以和线上结合起来推广。

4文案推广,以网店文案的形式进行推广。

5博客推广,以博客为代表,一呼百应,新浪,网易,搜狐等各大门户的博客频道,收录速度快,排名好,提高企业品牌曝光率和知名度。

6事件营销推广:策划具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。