网络营销策略论文大纲,网络营销策略研究论文提纲

营销环境是指对企业营销活动所面临的各种外部条件的分析。宏观环境包括宏观环境、内部环境、市场环境、竞争者因素等。宏观环境是指影响营销活动效果的各种因素,主要包括以下几个方面:

1、市场需求,即产品的潜在购买者数量;

2、经济环境,即经济活动的直接经济效果,包括各种社会性质的人口、消费结构、心理等因素;

3、政治法律环境,即国家政治体制、政治环境对营销活动的影响;

4、科技发展环境,包括科技发展状况、科技发展水平、科技进步对经济发展的影响等。

微观环境是指影响营销活动的各种宏观条件。营销环境不仅包括企业内部微观环境,还包括企业与环境外部环境的微观环境。宏观环境包括消费者市场和购买行为的微观环境。

网络营销策略是企业实施网络营销所必须的策略之一,是指企业根据其营销目标和战略规划,选择网络营销战略,分析市场环境,并利用有效的网络营销策略来实现营销目标的过程。

网络营销策略应包括网页策略、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略、广告策略和网络营销策略。

网页策略是企业网络营销策略的核心部分。在网络营销活动中,网页策略应贯穿于整个营销过程。企业可以利用网络技术和功能,将企业网页制作成静态网页,广泛发布产品信息,发布企业新闻,对消费者进行意见调查、进行产品测试、进行市场调查和反馈等。企业在自己的网站上为访问者提供了一个交流的平台,可以用来对市场情况、竞争对手情况、宏观经济情况以及企业的品牌和产品、服务等进行信息查询。

在网络营销中,产品策略是主要的网络营销策略之一。产品策略包括企业产品的特点、企业产品的系列和产品的性能、企业产品的创新策略、企业产品的售后服务等。

价格策略是网络营销策略中最重要的策略之一。由于价格策略是网上营销的重要环节,因此企业在价格策略上应做到言而有信,以新、实、特的价位吸引消费者。价格策略包括消费者的价格接受度、消费者对价格的接受程度、产品竞争力的分析、产品利润与成本的分析等。