李宁无界:用脚步丈量世界,用热爱定义自由
国潮是近些年来新兴起的一种营销模式,很多品牌都利用这种营销模式,把品牌做大,提高品牌价值。
例如,李宁深耕自己的篮球鞋这一个领域,用鞋服开发社群运动、视频号直播等,通过直播、KOL宣传,带动销售额转化。
这些动作不仅仅是做大的事情,亦是品牌方在新时代的营销。李宁有更加多的精力,来与时俱进,花更加多的时间在创新上。
李宁无界最近推出了一款内衣商品,设计上加入了手绘元素,融入了中国风元素,推出了微视频号直播,推出了两款独家限量联名商品,三位女生联名试穿,抖音粉丝近百万。
以前的创意,现在的时尚,这都在为李宁的创意打call,创意源于生活,是不是想吸引年轻人的目光,而这亦是耐克想做的事。
而在NewBalance的案例中,李宁结合年轻人的“二创”意识,做出了“90后的聚会”。
这种把复古搬回潮流的方式,李宁自带了复古潮流的气质,这款商品也为Balenciaga的年轻化转型找到了新的方向。
另外一个很经典的案例,是李宁在纽约时装周上推出的CHALINESPRADA联名款,这是在B轮、QJJ等多个品牌中最成功的一个。
看了这一个案例的要点,你会发现,虽然在今年有不一样的明星、网红为李宁打造了多次联名,但是这些联名大多都属于联名营销。
这其中的原因,不是在于这些品牌本身的质量问题,而是在于品牌联名时是不是与商品的受众建立了有效果的联系,让商品变成了一种场景。
2、同质化的品牌联名与“土味”的营销之间的关系
品牌联名的基本目的就是为了获得潜在顾客的认可,但这种效果要持续的多久,在于双方品牌在营销上能否产生共赢。