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1、使用鲜明的事实
就像文中提到的《事实如此秘密》,它的核心是提出一个事实,亦就是要讲清楚这一个事实背后的原因,如果你不完全理解这一个事实,就不要去写。我们可以回忆一下,大家都知道李代桃、薇娅、李佳琦的货,因为他们在内容营销上很擅长使用事实,所以他们在做推广。
去年,他们拿到了中国最有名的直播网红大V奖,被称为中国最有影响力的直播网红,有人说他们自己为何要在中国红。本质上,他们是最成功的。本质上,不论是他们的介绍,还是他们自己的现场直播,对粉丝的影响都是巨大的。
比方,在去年,B站上有一个特殊的舞蹈视频《甩掉大妈》,虽然现在在抖音上面,但本质上已经被人破防了。它的广告非常简单,因为它就是一个跳舞的练习视频,所以别人不敢想象,这一个舞蹈视频被一众宅男宅女疯狂点赞,因此对受众非常有影响。
其实,只要你记住这一个事实,你就可以做出惊人的效果。例如,过去很多行业,比方保健品、白酒等,对保健品的疗效并不好,但现在,由于保健品市场的新媒体特别火,保健品的疗效直接影响了受众的购物行为,因此,通过商品的代言来实现潜在顾客的疯狂购物是非常容易的。
过去,一些保健品的商品代言常常使用于公司宣传或品牌代言,目的是希望通过大牌明星来实现品牌效应。今天,许多保健品的代言只用于公司宣传和品牌代言。因此,通过此类方式,很多公司很快就走到了衰落的边缘。
2.名人营销的弊端
随着明星营销的兴起,其公司代言也出现了不一样程度的弊端。
首先,是名人本身的性质会受到冲击。就像前几年的SK-II一样,虽然获得了大量的品牌代言,但效果并不理想。
