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揭秘爆款背后的秘密:为马桶刷写一篇软文如何带动百万销售额?只要按照这一个套路创作,吸睛的文章就会蹭蹭蹭往上涨。
热点之所以是热点,就意味着阅读量会更大,比方前一段时间很火的剧情《局中谍》,能为软文带来更加多的流量。
用一句话概括热点:目标受众喜欢的内容+品牌词。
其实,真正的优质文案标题并非热点本身,而是受众群对热点的洞察。
了解受众的属性,洞察其心理。热点是有时效性的,一条热度时效性的新闻可能只有一天,如果不能持续发酵,受众的留意力就不会停留在热点上。
而新媒体人又不一样,追逐热点的速度很快,所以就要对热点写出富有价值的信息。
而品牌要做的,就是在热点上,做能带来人眼球的内容。
品牌需要选择有温度,有争议的内容,只有这样,才可以建立起与受众之间的情感。
蹭热点时,可以把内容和品牌的价值观进行契合,但要留意尺度。
品牌需要跟自己的受众群结合起来,因为热点是可以预测的,要不可以硬蹭。
品牌要找跟自己的受众群结合,因为商品与品牌结合的地方,会让消费者更加深刻地记住,但要跟自己的受众群结合,要做到有趣。
品牌也需要做一些公益类的活动,因为慈善活动会受到受众的关注。
在传播的时候,主题要保证引起受众的兴趣。
情感共鸣其实是通过连续不断地传递给受众,让消费者对品牌产生情感上的共鸣。
今年的情感牌「百雀羚」就是很好的例子。
百雀羚携手腾讯打造了一个「百雀羚母亲节」的广告。
这一个广告一经上线,就引起了不小的轰动,关注度非常高。
