整合营销理论的概念,整合营销理论有哪些

整合营销理论的概念,整合营销理论有哪些?

整合营销是以4P(产品,价格,渠道,促销)理论为基础,通过制定合理的产品价格策略来获得经济效益的过程。其理论基础是4C(顾客、成本、便利、沟通)理论。

4P理论为:Product,Price,Place,Promotion

4P是指:产品,价格,渠道,促销。

4C理论为:munication,cost,convenience,munication

4I理论是4C理论中的“以消费者为中心”,强调以顾客为中心,服务于消费者,且能与消费者建立长期的沟通。

整合营销是一个综合性的理论,它要求企业的各方面的投入能在整体策略上互相配合。整合营销理论具有其他理论无法超越的应用,对于消费者、潜在客户、内部员工、供应商、渠道商和内部员工,均具有整合思维。

整合营销理论由美国营销学家菲利浦·科特勒在1990年提出,他认为,营销的最终目标是创造消费者价值。整合营销理论倡导者是以下三个方面的专家:1、消费者;竞争者;3、投资人;4、股东。

角逐策略是指公司为了争取潜在消费者和客户的青睐,利用互联网技术,在传统营销模式中,采用的一种策略。根据市场竞争环境、目标市场策略和市场目标,制定了某些策略,进而实现和获得竞争对手之间的差距。它通常分为两大类:1、主要是占领市场份额。扩大市场份额。对于上面两个策略,它们的适用范围比较广泛。要扩大市场份额,就必须选择多种策略来实现。从消费者的角度来看,可分为:1、注意到,购买;决策购买,并确认购买,购买;3、有购买意向,并有购买行为。为了扩大市场份额,可采取以下策略。1、扩大市场份额。企业可以通过以下两种方式来扩大自己的市场份额:1、增加产品的附加值。对于不同的产品,不同的附加值是指消费者购买产品后得到的实际感受。对于药品而言,消费者购买后的实际感受可能是改变方向,改变包装,添加各种功能的药品。改变包装。目前,消费者购买的产品大多带有企业的宣传图片,因此,在包装上下功夫,可以使产品形象生动,吸引消费者的注意力,并产生购买欲望。案例:企业的两款同样具有高技术的产品。