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2008年,热门电视剧《芈月传》的热播,一夜之间,所有《芈月传》的主创演员都开始盘点自己的电影,其中不乏《甄嬛传》系列的广告。
除此以外,在今年春节期间,《芈月传》发行商很是注重怀旧营销的作用。首先,喜之郎新闻推广案例整体的怀旧营销态度,是爱情网剧的痛点,“就算天高地厚,也少不了前任。”喜之郎新闻推广案例中的“前任”形象的重塑,充分迎合了《芈月传》中的“前任”形象。
当然,对于情感共鸣,还可以通过和“前任”的热点,或一些好的角色相结合来进行重塑。
什么是重塑?重塑是怎么做的?就是通过符合大众情感的推广方式,通过重新组合,让“前任”形象更具穿透力,甚至可以令“前任”这一角色,与它自身的气质相融合,在与潜在顾客沟通时更能引发受众共鸣。
重塑通常采用两个方法:与“前任”的结合,和“前任”的结合。
《芈月传》大火时,徐峥登上热搜,徐峥通过真人出镜演绎《甄嬛传》。徐峥凭借电视剧《甄嬛传》,利用剧中饰演的红字“芈月传”向大众传达“大杀四方”的八卦心态。
根据一部电视剧《甄嬛传》,徐峥根据《甄嬛传》的剧情,拍摄了一个系列海报,并将徐峥“真的烂”的“芈月传”形象,与《甄嬛传》在大众心中的形象,关联在一起。
如果《甄嬛传》和徐峥相似,徐峥与《芈月传》则是“模仿”。因此,这一类相似的海报,更易被大众所接受。
4.逆向思维的经典案例
后来,很多公司选择做广告,或做营销,都能用到反向思维的思维方式。比方,大众不太容易轻信自己的商品让消费者接受,但有一种可以打破受众固有的认知的方式,就是反向刺激,通过做广告来颠覆受众固有的认知。
