整合营销传播理论,整合营销传播理论ppt

本文主要介绍整合营销传播理论与整合营销传播的三个重要概念:

整合营销传播理论的核心要点

现代营销学以4C理论为理论基础,提出4Ps组合。4Ps组合理论是在4Ps理论的基础上提出的新概念,由美国西北大学教授唐·舒尔茨在其著作《整合营销传播》一书中提出。4Ps组合理论主要包括产品、定价、渠道、促销。4Cs主要理论是从顾客的需求出发,从产品设计、促销、广告等全方位展示消费者信息,在传播过程中融入创新元素。4Cs理论强调双向沟通和相互影响,以4Cs理论为基础,整合营销传播理论包括以下内容:

消费者需求分析:消费行为洞察、消费者互动传播、营销传播整合、整合营销传播分析。营销传播:企业对产品策略、品牌策略、传播渠道和工具、消费者行为洞察和品牌与产品策略、传播内容整合、市场动态分析。广告:广告策略、广告创意、广告投放、广告效果测量、

传播方式:媒体策略、广告形式、广告位选择、媒体组合、媒体公关策略、媒体组合、广告策略:品牌策略、品牌广告创意、品牌广告投放、品牌广告效果评估、广告创意:广告脚本、TVC、宣传片、影视广告、小视频。媒体组合:不同媒体的广告形式和表现形式。推广渠道:宣传片、产品广告、新闻广告、主题广告、主题广告、电台广告、平面广告、电视广告。

媒体公关:人际传播、企业与公众、投资者、普通大众、专业人士、政府部门、协会、协会、社会组织等有影响的群体组织。

广告设计:企业形象策划、品牌形象设计、终端展示设计、影视广告制作、产品包装设计。

媒体公关:新闻媒体发布、事件营销、活动策划等。

广告设计:电梯框架、户外广告发布、宣传片发布、产品广告制作、广播广告、电视剧发布等。

日常广告策划:企业形象策划、日常广告策划、生活/情感广告策划、市场调研策划、产品策划、公关策划、促销策划。

广告营销策划:网络营销策划、网络广告策划、网页设计、广告设计、整合营销策划、网络营销推广策划、网络营销管理。

1、负责公司、地区市场的规划和发展,为客户提供全面的营销策划服务,及时有效地整合和应用战略资源,打造销售渠道,促进产品销售。