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一、如何选定新闻稿的题材?

因为新闻稿不同于普通的公关稿,它不能像普通的公关稿那样随意说,要有逻辑性,要有可读性,要把重点放在目标群体的生活、工作和工作中去,包括政府工作报告、公司的发展状况、市场的走势、当前正在发生的情况等等,否则,稿件可能就成为常规,甚至是电子媒体发稿。

我们在选择新闻稿题材的时候,一方面要考虑报道的内容与企业的目标群体相一致,企业的发展背景是面向的社会公众的,而企业的发展现状则是面向的社会公众,因此,要根据企业的背景来选择。

二、怎么区分新闻稿的类型?

要按照新闻稿的分类标准,可按照时间、地点、事件、因员而异的特点来划分,是主要的类别;

如事件新闻稿可以分为:突发性的新闻、行业性的新闻、政策性的新闻、金融性的新闻、社会性的新闻等等。

突发性的新闻指的是企业策划的大事、活动、新的事情发生的时候发生的或者新的变化,像新闻事件、行业性的新闻等等。比如前些年的“中国好声音”就是一个典型的突发性新闻。

行业性的新闻指的是企业在自己的行业中,自己的行业中处于领导地位的,经常对外宣传的。比如“中国电力报”“中国煤炭报”“中国食品报”“中国汽车报”“中国水务报”等等。政策性的新闻指的是企业在行业中的某个重大政策的决定或者变化的时候,为了响应国家的方针政策所做出的一系列重大决策,或者对行业中的某个政策产生重大影响的情况。比如“我国房地产行业对‘两会’这样的大型活动的影响”“我国高质量发展规划的提出等等。

新闻性的新闻指的是企业通过策划有新闻价值的事件,通过媒体报道的方式来传播自己的企业,通过宣传的方式来赢得公众的好感,进而提升企业的知名度和公信力。例如“茅台酒是中国人最喜欢的酒”就是典型的新闻性。

事件型新闻指的是企业在对新闻事件进行报道的时候,通过事件来达到传播企业的目的。比如“奥运”“中国退赛”这样的事件是最具有新闻价值的。