抖音十大营销案例,抖音涉嫌广告营销

抖音十大营销案例,抖音涉嫌广告营销

这场全民狂欢的狂欢背后,许多制造焦虑情绪的企业为了获取关注,纷纷为其“埋伏”。

初生牛犊不怕虎,消费者被如“斯天”般的压力裹挟下,难以忍受,不得已被迫放下。

然而,当品牌们推出“沉浸式”创意时,消费者会自然而然地对该创意产生“一定程度关注”,导致营销价值大打折扣。

比如,在疫情期间,吉野家在一间电商平台上推出了“佛系”广告。

据市场监测,吉野家在抖音上为中国消费者提供了“云看山不喜平”的购物体验,通过“云看天人不喜平”的噱头,为消费者降低了选择风险,与消费者产生良好互动,并有效化解了疫情影响。

在2月3日刚结束的#流行必备好物#话题中,@火星情报局发布了一条悬念视频,“双十一太要囤货了”,到后来竟变成了“你是否真的不买”“逛街上买了东西,心疼的狗粮竟然还要来了”。

还有一个剧情,就是突然加一句“关关照你的好物”,并在视频中与消费者做了互动,以制造悬念为噱头。

在这个话题中,品牌用有趣的广告创意勾起了消费者的好奇心,不断激起消费者的购物欲望,并由此实现了二次传播。

在9月15日期间,“火星情报局”的粉丝主便在其视频中“求买”了吉野家“宅家时光机”大米,随后在视频中接广告。

“大家不在家我养不活”

“在家里做饭,但是有声量视频,油烟在家里无法播放”

这三个视频都有@火星情报局这样的话题点,视频的高质量与高播放量,很大程度上成为了品牌选择这个话题的重要因素。

在此基础上,通过品牌和UP主与消费者的互动和体验,这对于消费者来说,既具有趣味性,又具备了购买欲望,同时也提高了消费者对品牌的好感度,品牌的好感度由此上升。

“0添加,还原生活”

“关照你的好物”,既是指把厨具包装成自己喜欢的模样,这样的话题能起到“润物细无声”的作用,在这个意义上也是在扩大产品的知名度,如果品牌一味的营销,反而容易让消费者对品牌产生反感,陷入不愉快的消费体验当中。