揭秘媒体车马费不发稿：背后的利益暗流浮出水面

揭秘媒体车马费不发稿:背后的利益暗流浮出水面

眼下,媒体市场竞争异常激烈,新闻的及时性,企业推广的时效性越来越重要。车马费行业甚至白热化,软文广告的及时性已经无从谈起。信息过载、浏览模式日益分化、碎片化,媒体多如牛毛,读者对这些信息已经产生了麻痹的感觉。于是,公关公司更不可能集中在热门话题上投入精力和金钱,而是在热门话题的帮助下进行某个事件,通过借势营销来推广某款汽车。

在大众汽车集团某车企的公关广告中,有一条非常重要的线路就是公关广告:汽车界的领袖竞争,以及革命性的销售和服务。事件的主角是车企的车,广告中公关公司通过新闻的形式把企业车置于新闻之内,直接展示汽车,并在媒体的影响力下发布,巧妙地将品牌信息植入消费者心中。

车马费的公关总监韩定丹称,企业在进行宣传时,经常会在媒体上找到一些新闻的痕迹,包括上市的时间、地点、规格、价格等信息,这种痕迹是相对减小的。但企业在做形象宣传时,也不能只是简单地把企业的新闻传播给媒体,而应该适当地进行一些公关工作,使公关公司的形象更加完整。

宝马在最近的一系列“饥饿营销”中,也得到了不少不错的效果。

宝马在发布会上这样表达了他们对汽车的信心:我们在2013年实现了零库存,2013年,预计今年销售目标1000万辆,2013年销售目标120万辆,到2013年,80万辆,我们预计销售目标达到300万辆。这个承诺是宝马能够达成的。

如果说奔驰的“豪华”豪华品牌是一种历史,宝马在2015年发布了新的广告片,在万众期待的时候,它更加强调了大众的“悦”。

宝马在2015年推出“银色系”。

下面就把这份广告片拿来做个简单的分析:

广告片中有一句“银色系”这个词,当然就是宝马。

这个是宝马通过与奔驰的合作推出的新款,似乎在一开始,宝马并没有给宝马一个任何期望。而是在6月10日推出了这个新产品——银色系。

还有就是一开始,“宝马之星”汽车有限公司的吉祥物也是宝马的标志。

那么现在呢?“宝马之星”到底有什么样的含义?我想大部分人应该都不会。