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一、突显主题,引导舆论

宣传软文要与主题有机结合,一篇好的宣传软文,其主题应该是有情有理,能够融入时下热点,具有可读性,能够准确抓住受众的兴趣点,从而为文章带来更多的流量与转化。

在文案内容上,应该做到文笔流畅,浅显易懂,字数不宜过多,否则会使受众产生阅读障碍,影响阅读体验,会使得其传播率较低。

在传播途径上,文案的创作应该选择那些符合阅读习惯、传播效果佳的网络平台,比如论坛、微信、微博、QQ空间、今日头条、公众号等。

三、内容的创意,使其发布后受读者关注

想要让宣传软文真正发挥作用,首先要做到的是吸引受众关注,让其愿意进一步阅读,这就需要在文案内容上下功夫。可以将文案内容设置有悬念,让人产生好奇心,在看到文案的第一眼就激发起读者的阅读兴趣。在内容上需要更加通俗易懂,语言表达上需要通俗化,浅显易懂,能够满足不同受众的需求。

为了更加突出软文的内容价值,在内容上应进行创新。比如要体现软文的特点,就要用好比喻、拟人、排比等修辞手法,使其更加容易理解,还可以设置疑问或者反问,以增强广告效果。还要注意对词汇的使用,比如某一类产品或服务,用积极的语气描述,会更容易吸引人。

四、广告的使用应该“个性化”

在广告投放上,不仅要选择与软文内容相契合的网站,还要注意选择那些容易吸引网民注意的网站。其实大多数门户网站都可以发布软文,在这里需要特别说明一下,不仅仅是网站本身,还要注意选择的网站是否是人流量大的网站。人流量大的网站其实是可以投放广告的,也更容易让网民记住。

五、软文发布需持续进行

既然门户网站发布软文,在数量上是可以控制的,但是毕竟是为了提高知名度和可信度,不能过多地对其进行大规模发布。要做到这点,门户网站是需要不断进行更新和完善,不仅要包括使用的软文内容,还要及时调整软文发布的频率。除此之外,还要注意和软文的内容有关的网站内容更新。