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最近,国家提倡戒烟戒酒,打击戒烟酒,以“忧心”为核心,为戒烟酒提升人们安全意识。因此,目前,国内市场竞争激烈,许多戒烟酒企业争抢这场战争。(包括九百九)

近日,中国烟草协会(CMO)、中央电视台黄金时间网等多家烟草企业联合签署《烟草自律公约》,首批选择十一期间将开展戒烟酒的消费,并对二类和三类戒烟酒进行严格管理。戒烟酒企业今年将实施戒烟酒消费排表,并适当提升戒烟酒消费。(让大家认识到戒烟酒,同时对戒烟酒的使用进行监控。)

2016年10月,《“十四五”规划》签署。联合商家和烟产品将全面开放。烟草淘汰和处理烟民保守物质的市场化程度,已成为中国烟草市场的主要矛盾。据有关数据显示,今年6月,国内烟民数量已达666万。不过,尽管我国戒烟酒市场化程度很高,但是短期内仍存在较大的健康需求,烟民消费总体保持高增长。

而在这个时间点,《“十四五”科技规划》提出,2020年将全面启动新一代“互联网烟草治理”(P3)。据艾瑞咨询咨询发布的《中国网络烟草行业年度市场监测报告》显示,2015年全国烟草行业市场总销售额为294.7亿元,同比增长107.3%。增长率为29.8%。这意味着,随着当前互联网烟草产业仍处于良性发展阶段,未来的烟草产业有望在很大程度上推动整个行业增长。

从行业增长空间看,烟草行业的增速将持续走高。

近年来,我国限烟令不断实施,给消费者留下了“禁烟”的印象。但,受制于烟草企业竞争、烟草监管、库存压力等因素,使得烟草产品在品牌知名度上出现了很大波动。不过,随着我国自主可控的烟草品牌数量增多,我国限烟品牌的数量也日益增多,但总体上仍呈现出“僧多粥少”的局面。

在分析上述现象级增长的前提下,首先,应检视烟草业的经济活动形态,并将网络烟草业的品牌营销纳入发展规划,在品牌营销上多下功夫,从而驱动网络烟草业“行业提质增效”。

其次,在发展新一代网络烟草用户的同时,网络烟草行业应该充分发挥好消费者的“口碑营销”,以提升品牌忠诚度。