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最近发生的最近事情,又成了营销人们津津乐道的话题,这些营销狗都要再接再厉。但是,在发布会上,我们也要能在各种事件中脱颖而出,让品牌走入大众视野,让更多的人认识并喜欢我们的品牌。
2014年,小米手机爆出反营销事件,但小米并没有就此发布,小米做了一点小事,那就是与政府部门搞了一场公益活动。
去年9月底,由深圳市政府领导和互联网技术企业创立的深圳市奇视科技有限公司,通过深圳网络公司为全世界每名市民提供免费硬件设备并开展业务的活动。这些活动吸引了大量的网友关注。随后,在该活动中,在互联网技术媒体进行了网络软文推广。由于活动简单、免费,公司自带了公众关注,活动开始后短短10分钟就被网友点击观看。活动获得了1项多、六项总共25项的网上奖项。结果显示,本次活动取得了非常好的效果。
2014年7月24日,小米集团宣布,将于今年4月25日召开紧急发布会。去年7月24日,小米公司与科学技术企业紫薇公司,共同推出了第二代双核手机,并签订战略合作协议,致力于让世界爱上中国造。同时,小米还公布了发烧级手机小米盒子、米米兔手机、红米手机等一系列高性价比的产品。
今年4月3日,小米品牌手机发布会在北京举行。会上发布了雷军公司新品手机、小米旗舰、小米手机20s以及小米成长计划和小米品牌战略。
雷军称,这一活动的规模比去年增加了20倍,创造了手机厂商的新荣耀。然而,小米在活动现场并没有发表一些令人兴奋的论点。演讲的结束,雷军引用了小米论坛上的30个专家的意见和媒体的反驳,以让更多的人了解这一活动的重要性。同时,雷军也表示,小米这次的活动非常具有成就感,非常团结。
小米在参加这次发布会之前,并没有发表任何有关新产品的论点。而在小米公司的品牌战略和战略下,很多消费者通过这种方式了解到了小米公司。他们对小米公司的发展很感兴趣。据他们介绍,这也是为了建立信任。在雷军的眼中,这一活动非常成功,所有参与者都觉得这场发布会是一次成功的营销。
此次发布会让我们看到,从以下几个方面增强了企业对于事件营销的关注。
