万达的营销策略,万达营销策略方案书

营销策略,万达营销策略方案书

全盛时副总裁兼万达董事会主席李东明认为,中国的互联网商业模式,就是“纯粹的商业”,就是“以互联网方式为主导,以电商为主营,与实体店融合为一体,并辅以地产业基础,以线上线下O2O为辅的全新商业模式”。

要理解这一概念,首先要从三个方面来理解:1.互联网模式下的商业营销,必须是“以互联网的思维为主导,以网络媒体的融合为主导”。2.商业营销的本质,必须以更好的商业模式为载体。3.商业营销是商业“全媒体”战略的结合。

万达营销策略,万达营销策略方案书

看完之后,你会发现,在《万达营销》这本书中,万达营销策略已经清晰的表达了其商业价值和营销模式。本书针对当今商业管理中的诸多营销诟病,提出了四条重要的营销理论:

1.以消费者需求为中心。2.以市场定位为导向。3.整合资源做市场。4.培养和强化自主创新机制。通过这四条理论的解读,我们发现,随着商业经济的发展,现代企业的主要工作目标,从更高层面上更需要整合企业资源,来进行产品的开发,提供符合市场需求的产品,进行差异化定位,并且满足消费者的需求,帮助企业形成产品的结构调整,提供更好的发展空间,对企业经营的构成和运作都有重要的影响。

随着商业经济的发展,未来商业的发展主要有三个趋势:

1.一体化发展。企业有各种生产和经营活动,即,由专业生产或单一生产者组成的实体商业活动,包括商品的生产、销售、物流、财务结算等。

2.跨文化融合。企业在发展的同时,还要与异域文化相融合,企业的生产经营活动,既要自然产品的销售,又要符合异域的文化,并取得企业的经营业绩。

3.个性化发展。现代商业活动,正呈现出个性化的特点。因此,企业在发展中,除了需要动态的企业管理之外,还要运用现代的技术手段,来满足消费者的不同需求。

一体化是指企业在对各个营销环节进行协调时,都应根据各个环节的特点,加以充分利用,使各环节的一体化水平更高。营销是企业整体营销战略的一个组成部分。

三、现代营销的特点

1.虚拟化。企业之间的营销活动是脱离虚拟的,各种营销活动都是散在虚拟的环境下进行的。