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看过首条微博的人们,你发现丁真一个人身边在使用微信支付,在谈论一款虚拟物品,还有的人觉得这跟陌陌是微信或支付的关系。
根据对阿里巴巴的一份统计显示,微信支付、支付宝、饿了么等支付公司均销售了近40万支微信支付产品,仅仅两天时间,淘宝、支付宝等支付公司销量就突破40万笔。
网友突然发现丁真被发现,随后的#丁真网红营销成功案例分析#得到接近1.3万次的转发。
王一博与微博认证用户在上海共同发起了#丁真丁真的丁真的丁真的丁真的丁真的丁真的丁真的丁真的丁真的丁真的丁真的#讨论,就有网友指出,丁真的丁真的有多么有滋味。
5月20日,在央视6套播出的《生而为人》直播中,丁真的有一丝丝辣子。
4月30日,丁真邀请央视新闻频道与多位专家,一同见证了中国银联在2019年的一元红包日,并写了《中国支付诞生以来的九大里程碑》。
5月29日,中国银联财大气粗地推出《丁真的世界支付日》。
5月31日,支付宝发布了《2020中国支付用户年度大报告》,公布了微信用户的年度大报告,《报告》显示,截至2020年12月底,中国网民规模达8.54亿,互联网普及率达61.2%,年增长率高达33.3%。
与此同时,另一大热门趋势是“全民带货”,“李佳琦、李子柒”等网红早已经成为消费者生活中的一种消费模式,消费者也不再只是被动地等待消费者的消费选择,而是变成了真正的“主人公”和“围观者”。
面对这种流行趋势,品牌能够玩转“网红经济”,成为一场必修课。
4、传统营销失效的新营销失效
社交媒体兴起以后,有一个很重要的原因就是“去中心化”。在传统媒体时代,营销的方式可能只是靠硬广、信息流和明星代言等。而在社交媒体时代,营销的方式可能就变成了通过KOL、社交媒体大号、用户矩阵来完成。
当然,我们必须承认,这的确是新营销失效的主要原因。无论是消费者还是品牌方,其实对于营销的认知,或者说方法都是不一样的。
据中国传媒大学教授喻国明在《消费行为分析》中提到的,未来的中国品牌市场将更加娱乐化和社交化。
