活动软文万科：开启全时代，探索活动营销新路径

活动软文万科:开启全时代,探索活动营销新路径

但此前,外界对于万科的“换金之战”不置可否。而另一方面,企业活动软文又能如何破局,快速破局呢?

其原因则是,这一次,万科全面开启“品牌全周期”活动,将营销力度最大化。活动持续3个月,将聚焦于项目执行,一方面借助“真善美”的美德,提升项目口碑和好感度,另一方面,通过一系列的营销活动,在人们心中建立了美好的第一印象,从而进一步促进了销售。

接下来,我们进一步来看万科的这场活动,以一系列的活动作为样本,探寻活动营销新路径。

1、了解营销的三大阶段

事件营销是以事件为载体,在多个不同的活动中融合、展示品牌、提升口碑的营销方式。在事件营销的黄金阶段,在营销界可以看到各种各样的营销案例,其中,借助营销热度的项目就是各大品牌营销活动。

如“美女加女子图片签到助力”事件、“上海万人假上天晒合影”事件、“苏州万人空游旅游”、“慕斯寝室应援助手助力”事件、“房车一族神坛打call”事件等,在事件爆发之后,万科开始根据活动内容策划,进行相应的产品宣传,配合事件的火热进行产品营销。

2、以事件为介质进行品牌宣传

在事件营销策划阶段,万科营销团队根据项目内容,规划了众多的媒体渠道,在此基础上,结合自身产品的特点,进行相应的宣传,达到最佳的宣传效果。

如“乘风破浪,同行共鉴”事件中,就以盛典这一节点,利用广州自贸区政务信息公开展示平台,结合营销节气,策划了以下活动。

1、“路牌”免费大晒50个王女士的照片

2、通过千人万元大奖,打造2021广州国际内衣自由贸易试验区征婚启事

3、“街舞”“泥”系列重头戏,吸引网友的眼球

4、邀请自贸区及“会展”相关品牌合作商出席活动,参与活动

5、广州国际内衣自由贸易试验区电子商务嘉年华

广州万科集团深圳区域总经理唐正茂通过“路牌”进行分享,并分享了自己对“红网”的理解及解读。

针对新冠肺炎疫情下,企业在出现问题后如何有效防疫、推进经济复苏等方面,唐正茂表示:“当下的市场的重点是在于如何转型,将更多的精力投入到产品以及服务上。而从传统的营销模式的营销管理的角度看,我们一直在改变,应该积极积极的调整,既在传统营销模式上做出改进,也在电商方面做出创新。