洗衣片微商攻略：打造独特软文，引爆销量增长

洗衣片微商攻略:打造独特软文,引爆销量增长

2015年后,以“年轻化、科技化、时尚化、时尚化”为目标的海尔洗衣片推出了一款名为“微艺术创意”的数码科技产品———《我是精英小》,并实现了软件这一产品的上市。

在2000年,中国“千禧一代”市场被瓜分了一小块土地。而在这一年,《我是精英小》的成功又一次成为众多媒体关注的焦点。

《我是精英小》上市一年后,海尔集团通过在电视、微博等移动互联网上的曝光,使得这一系列产品迅速俘获了消费者,实现了销售额从0到数百万,品牌知名度在“冰点”区域市场上攀升至一二三线城市市场的最巅峰,也打破了彼时大众对海尔洗衣片的印象。

“我是精英小”的故事使得“海尔洗衣片”在众多商家中迅速成为了消费者所熟知的明星产品。

在不断被企业打上颇具关注度的标签的“微艺术创意”“微科技创意”等产品中,海尔凭借优质的产品品质,在部分地销售中已经占据了一席之地。

而在对“微艺术创意”产品进行消费者分析时,笔者发现,“微艺术创意”产品虽然有超越大众认知的功能,但并没有成为企业重点关注的对象。尤其在2017年中秋节期间,海尔打造了一首《我是精英小》的广告歌,在引起消费者注意的同时,又结合了现代人喜欢浪漫的喜好和流行的网络文化,成功地将广告语与传统艺术巧妙地融合起来,并且还创造了“微艺术创意”产品的热门销售。

首先,由于“微艺术创意”产品的销售尚未完全成熟,品牌在产品推广过程中难免出现各种风险,尤其是对于那些发展中的企业,会出现这样或那样的问题。

1、缺乏系统的品牌管理和产品推广计划。随着“微艺术创意”产品的普及,市场和消费者对“微艺术创意”产品的认知度越来越高,所以,消费者在购买产品时越来越重视“微艺术创意”产品的品牌价值。

因此,品牌必须首先在产品功能上下功夫,才能在情感情感和功能上与消费者建立情感联系。此外,品牌的包装必须精致、时尚,甚至可以集成到时尚包装或时尚包装的设计中,以供消费者选择。在品牌推广中,他们必须注重思想教育和品牌意识的渗透,以取得更好的效果。

2、缺乏准确的品牌定位。“微艺术创意”产品的推出,是品牌营销策划的起点,只有准确地把握产品的品牌定位,才能根据品牌特点和消费者的消费心理来确定产品的产品品牌定位。