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2.“品牌营销策略架构”是做什么的?
品牌营销策略架构,主要由3个部分组成,“品牌个性化”、“品牌组合”、“品牌传播”。
“品牌个性化”,是指品牌的各项基本特征包括品牌名称、品牌文化、品牌系列等。
“品牌组合”,是指品牌必须与其他品牌组合,才能更好地发挥品牌的传播效应,更好地发挥品牌的竞争优势。
“品牌传播”,是指品牌必须与其他品牌结合,才能更好地发挥品牌的传播效应,更好地发挥品牌的作用。
如何建立品牌营销战略架构?
在品牌营销策略架构中,有必要建立品牌个性。从品牌的基本属性、差异化特征、品牌文化、品牌活动、品牌定位、品牌附加值等方面,建立品牌个性。
有必要建立品牌。在品牌营销策略架构中,品牌可以分为产品品牌、渠道品牌和品牌。产品品牌可以指企业产品在同类产品中占有一定的市场份额;渠道品牌可以指通过在行业协会或专业展会上获得一定的曝光量,能够在经销商和消费者之间建立良好的关系;品牌可以指企业品牌是企业对产品生产商、制造商、供应商等的约束,可以提高企业品牌的市场份额。
与品牌延伸策略不同,品牌延伸策略是在品牌定位、产品线设计、产品包装、广告宣传、产品类别、品牌类别、品牌组合等方面的优化,并通过其他品牌进行全方位宣传。
品牌延伸策略需要企业发展与品牌规划、生产规划、管理、包装、运输、售后、宣传推广等全方位结合,实现最终品牌个性化。
从战略角度看,如果企业发展脱离了战略,企业仍然无法独立经营。战略是建立品牌资产的基础,企业的战略需要选择、实施和实施。
品牌资产主要包括品牌管理、品牌营销、品牌资源整合等。
与品牌延伸策略相反,品牌延伸策略是对产品线、产品线、产品类别、产品包装等方面的优化,并通过其他品牌进行全方位宣传。
品牌资产是指消费者对产品、企业、品牌的认知和认知。
品牌资产可以包括品牌名称、包装设计、销售渠道、产品线组合、广告、宣传、渠道管理、售后服务等方面。
品牌个性是品牌与消费者之间的个性化关系。
