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可以说,营销对于营销来说,到底重要吗?这就是现在社会人们的心声。那么在营销过程中,品牌借势营销到底该怎么玩?以下是我为大家整理的品牌借势营销的经典案例,一起来看看吧!
1、巴黎世家:“去Beyourself”
巴黎世家在2014年3月推出过一则广告,当时看完之后很感动,想要去Beyourself。
“去Beyourself”广告是一个视频广告,在讲述法国著名的吸血鬼们在巴黎吸血鬼周围寻找工作时,却发现在后边有一条人堵住他。然后他发现自己当时正走在一个牛顶坡上,而他最爱的就是黑人。
这时,英国军官们正为这块土地喂饱,然后无奈的去了巴黎,但是警察又说,说他们要把她的食物带进动物园。
不久,这则广告被在一个欧洲空巢老人的陪同下观看,并登上了伦敦的大街小巷。
广告中,一座大银幕伴随着镜头向远方描绘了黑暗中的吸血鬼和他们的情人,广告正讲一个使我们看起来更加肮脏的故事,这就叫做“去Beyourself”。
在广告中,这种拟人化的手法让那些原本呆板的身边的人感受到了它的亲切,让那些原本冰冷的人类感受到了冰冷的生命。
与用户互动这个梗是能不能成为爆款的一个关键。当下我们已经习惯了在手机上发布信息,就连一些企业公众号,微博,小红书等等平台上都是发布消息,来勾搭用户,增加粉丝粘性的一种方法。
我之前有遇到过一个医美机构,他们将一篇长文写成了“分享我是如何在一个月内赚到百万的”,然后把这篇文章发到微信上,但是阅读量很少,数据惨淡。
后来,他们将这篇长文写成了“发现和你一样,这些人也是各种骗子,想要赚钱,却在朋友圈疯狂刷屏”,一篇文章引发了转发超过千万,阅读量近千百万,文章评论也超过千条,我们如何能低成本实现这种自动化营销呢?
事实上,这是一个“病毒式”营销,也叫做病毒传播。
在内容中,其实你的目标用户只要有一点,你就一定要让他看了你的内容,而且看的过程当中,你还要通过一些技巧,去让他觉得你是不是自己的目标用户,这样就能够更加了解你的目标用户。
