揭秘牛邦软文：新媒体炙手可热

揭秘牛邦软文:新媒体炙手可热

纵观国内最新的新媒体营销行业和案例,其中当属“新媒体”最具生命力的行业,比如近期网易娱乐、新浪网易、百度热搜榜等,可见在新媒体中成为讨论最多的话题。但并不是所有的品牌都适合做新媒体。

举个栗子,大润发的“陆琪的微笑”就是典型的例子。同样是在2014年开始进行了新媒体营销的品牌,大润发的做法也不一样。2014年10月开始在天猫双十一开启“微博海淘狂欢节”,即成为中国购物狂欢节唯一入选的微博企业,然而并不是所有的品牌都适合做新媒体营销。

那么,问题来了,如果品牌不适合做新媒体营销,我们来讨论一下。

有些品牌对新媒体感兴趣,有些品牌对新媒体不感兴趣。对于处于上升期的品牌,新媒体营销的三个重点是什么?

一是突出品牌自身特性,助力品牌打造品牌个性,塑造品牌个性

这些品牌往往志存高远,有着浓厚的积淀和关注。企业要在新媒体上立足,首要的就是突出品牌自身的特性,以及提升品牌的个性化。杜蕾斯,一个活生生的人,敢于将老司机杜蕾斯的品牌抛弃,成为一个性格上很滑稽、老气的绅士。

二是树立品牌的个性,在新媒体时代,彰显个性是很重要的。魅族,一个大号都自带话题,而且有自己的风格,它的特性就是个性鲜明,态度鲜明,让人印象深刻。

有些品牌自带话题,但是不做营销,原因是它要塑造品牌的个性。

第三,塑造品牌的人格,将品牌拟人化

每个品牌都有自己的个性,想在公众中塑造一个有血有肉、可爱的品牌形象,就要将品牌人格化。

冷兔会用猎人的主张,将各类卡通、短视频、公众号、小程序、自媒体等塑造成为一个人,用他们的特点和风格塑造品牌形象,最终形成他们自己的品牌。

如今,在这个自媒体时代,只有那些具有人格魅力的品牌才能吸引用户的关注,他们的特点就是用你的个性去吸引用户。当然,如果你的品牌不是一个人,不能把自己塑造成一个活生生的人,你可以塑造一个有趣、有正义、有爱心、有追求的人。

第四,做品牌要体现成就感,塑造高大上的品牌形象

不管是企业还是品牌,都是为了给用户提供价值,解决用户的需求。因此,你要去研究用户,发现用户想要什么,你要给他提供什么,从而去满足用户的需求。

在这个时代,品牌是一种关系。所以,你要成为这个时代的代言人。