打造完美妆容，从雅诗兰黛口红开始

打造完美妆容,从雅诗兰黛口红开始

作为中国最受女性欢迎的彩妆品牌,完美日记,仍然保持着原有的完美,追求着迎合年轻人审美的彩妆手法。而一些年轻人喜欢的化妆品和化妆品,比如眉笔、口红、睫毛膏、耳坠等产品,使用方式也同样多样。

作为国内美妆产业的巨头,完美日记在种草方面花费巨资,并且也加大在女性消费者心中的认知度。而品牌正是依靠种草营销,把小红书作为品牌曝光的重要渠道之一。

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不花一分钱,月活破亿的小红书,在今年一季度达到了3700万用户。

作为首个自媒体平台,小红书实现了种草的成功,得益于UGC社区的崛起,小红书成为了各领域最具影响力的电商平台。

再加上平台的定位,小红书能深入到不同年龄段的人群,不同地域的用户,在美妆、服饰、生活用品、出行等不同的领域里被需求相匹配。

小红书的的崛起,恰恰得益于来自于社会化营销的发展。小红书作为年轻人的生活方式平台,基于连接人与人的社交关系,通过用户分享生活方式和商品信息,分享自己的生活,是用户与用户相互间生活、认同和热爱的一个社区。

无论是大牌明星还是国货品牌,它们的崛起都离不开社交平台的种草。用户在小红书种草的过程中,不知不觉地被影响了消费决策。尤其是口碑和下沉,成了当今品牌以及产品开发与品牌营销不可缺少的渠道。

在这样的背景下,越来越多的产品/品牌选择在小红书推广,这也使得美妆、服饰等行业产品的推广,更依赖小红书的推广。

2、小红书推广策略

1)明星入驻

小红书,明星入驻无疑是最受青睐的推广渠道之一。明星入驻平台不仅为品牌提供曝光量,平台也会给出一定的流量扶植。

明星入驻,有利于品牌在多个平台之间进行内容传播。品牌方可以选择跟随明星的人气,将明星的个人特色与品牌主推的理念相结合,吸引用户。

2)建立品牌专属的小红书笔记

用户在小红书种草后,可以选择将tag归类,并通过文字、图片、视频等形式对产品进行展示,进一步提高品牌曝光度和产品转化。

3)开通品牌店铺

品牌开通品牌店铺是一个系统的过程,同时也是增加曝光度的一个过程。而小红书在建店铺运营上,类似淘宝的直通车,能做到智能匹配,也能做到产品的多场景展示。

4)优质笔记

优质笔记是提高用户品牌信任感的利器。小红书给出的数据,说明了其在用户心中的分量。