宝宝与幸福：浸润每个瞬间

宝宝与幸福:浸润每个瞬间

欣赏此次广告,既有大品牌的信息传递,也有小品牌的深入交流。作为一名小品牌,在描述未来生活时,可能会在不知不觉中让人略知一二,但在成长期的企业,是如何做出不平凡、不平凡的产品的?这里就有百度乐享生活,基于大数据的洞察,为客户提供针对性的定制方案,这样一来,自然而然就让小品牌成长为小品牌的雏形。

谁是小品牌,谁是成功的小品牌?

如何寻找品牌成功的背后,是用户思维与营销策略?

宝洁公司CEO、大中华区总裁刘润

大品牌成功背后是人们对更健康、更快乐的向往,而大品牌所倡导的健康生活理念,正好给了小品牌更多的选择。

小红书、微博、微信上的90后年轻用户对传统的广告排斥,催生了新生代人群的互联网原住民,社交媒体成为他们更重要的内容获取和消费阵地。如何利用新技术精准洞察他们的需求,引导他们进行产品购买,是企业需要思考的问题。

作为种草平台,最近小红书上线了绿萝2.0种草、泊来星厨滤镜、火箭少女体等功能,推出“parktalk”等功能,让用户在使用小红书时方便快捷、无需登录即可享受种草体验。

麦当劳、奈雪的茶等新式奶茶品牌,在小红书平台上纷纷发力,也为新兴品牌提供了曝光机会。

三、全域营销之内容营销

以线上平台为中心,以人为中心,围绕场景建立种草平台、品牌号建立私域营销中心、全链路营销。

内容营销分为三个方向:

1、营销端重点对接专业号

2、营销端重点对接媒介

3、营销端的工具能帮助品牌深度触达用户

以强曝光类广告为例,展示类广告主主要通过专业号外的信息流和直播进行营销,抖音、快手、小红书等直播内容具有高曝光度,被赋予更高的内容权重。

内容营销是抖音、快手等短视频平台重点布局的版块,小红书、知乎等具有图文、视频功能的平台,以新物种营销重塑消费者,通过一系列场景化的内容营销,让用户产生信任感,获得新会员。

品牌号和抖音首屏开屏广告在品牌曝光上更为下功夫,尤其是抖音,平台推出了品牌定制化的抖音开屏广告,用户点击之后,会展示抖音开屏广告。

在这个位置,品牌可以通过大数据算法,根据用户的兴趣和喜好,对广告信息进行精准推送。通过品牌定制的内容和动态广告,实现品牌信息的海量覆盖,让用户能够对品牌进行第一印象。