如何用软文营销思维方式提升品牌影响力

如何用软文营销思维方式提升品牌影响力?

既然要通过软文打造知名品牌,就需要对内容进行规划。比如内容以生活方式为主,则可以从媒体资讯、体验心得、技巧分享、经验分享等,一方面满足用户的心理需要,另一方面提供差异化的服务,用干货内容去满足用户需求,最终实现“润物细无声”的效果。

做好内容规划的目的是为了让软文营销事半功倍,所以内容规划前需做好以下两点。

1.做内容应有逻辑顺序

一般来说,可以从这三个角度入手。一是介绍产品的功能、原理,二是分享一些干货,三是分享一个生活小技巧。如果是分享生活经验,则需要从打造个人IP入手,如通过摆生活小窍门来打造个人品牌。

分享都是从生活经验入手,容易让人信服。分享后需要适当地进行包装,使其看上去更有真实感。

二、设置软文关键词

做好内容规划后,就要开始进行关键词布局。因为一篇文章写得再好,如果没有合适的关键词进行呈现,也很难让读者搜索到。一般来说,可从以下三个方面入手。

1.选取有搜索量的关键词

在关键词的选择上,可通过百度指数、站长工具等工具,也可以使用一些工具,比如新榜网站上就会有关键词挖掘工具。

指数较高的关键词,表示有较多的用户搜索,但相对而言一般搜索指数较低的词,但竞争度也相对较低,更容易做排名。一般来讲,做关键词的时候,可根据产品目标人群与品牌的相关性来选择。

2.根据关键词扩展工具,也可拓展出一些关键词

除了借助工具外,平时还可以通过百度下拉框、百度相关搜索、百度指数等分析工具,挖掘下关键词的流量及转化规律。这样,在撰写内容时,圈定好关键词,既可以节省时间,又可以提升关键词的搜索量。

3.还可借助一些关键词挖掘工具,如5118、站长工具等,去挖掘长尾词

4.结合百度下拉框、百度相关搜索、下拉框、百度推荐等挖掘关键词

通过这些分析,我们大致可以通过这几个维度进行关键词拓展。

通常来讲,长尾词分为产品词、品牌词、通用词、竞品词等。

产品词:表示产品较为具体,可以刻画产品的大致信息;

品牌词:表示品牌相关的词汇,多为泛指这类产品词;

竞品词:表示竞品品牌相关的词汇,能够刻画竞争对手品牌的相关词;

通用词:表示符合用户搜索习惯、但不通用的词汇。