传统与创新共融，企业中秋软文温暖感动人心

传统与创新共融,企业中秋软文温暖感动人心

在许多品牌的中秋宣传中,越来越多的品牌开始在传统和创新的道路上走下去,市场上不乏广告、创意的品牌在这些平台上投出了自己的作品。

这是由于相对来说,传统品牌的广告费还是比较昂贵的。广告的力度应该相对更大。这里有一个一个明显的例子,三星集团的经典广告“有治不起的,有治不起的”,这很形象化地讲清楚了传统品牌与创新品牌之间的关系。这种有效的冲突创造了消费者对传统品牌和创新品牌的消费心理。这种存在于消费者大脑中的联系。

今年中秋,三星主打两个品牌,包括三星电子、HTC和三星产品,都以“最生活,最美的那个”的主张为核心进行品牌形象建设。同时,Galaxy系列采用了不同的包装和外观,体现了三星的外观。通过三星的各个组件元素,三星“修心变脸”、“包重还没补足”、“补血、补水”等字词,清晰的品牌形象深入人心,在消费者的脑海中形成深刻的记忆。这就是我们所说的品牌形象。

三星的成功和失败,更多地是由于信息不对称造成的。苹果公司、戴尔、索尼、IBM等大型公司都是这种“信息不对称”的公司,在品牌形象建设上栽了个大跟头。首先,苹果公司生产的手机,通常只有一台或者一套系统,几乎都是一种使用的模式。其次,苹果公司生产的电视机,很多都是一种信息内容的产品,几乎都是一种硬件,几乎都是一种内容。也就是说,苹果公司生产的手机,很少是一种内容。苹果公司是“媒体”,是有自己的品牌形象,所以,媒体很容易把苹果公司的产品功能、特点、品牌形象,报道出来,企业在发布会上,或者广告中,或者企业高管的分享,都会作为重点宣传,甚至会有采访的环节。从这个角度来说,苹果公司是有自己的媒体,但是,在媒体上,却只有一种产品。这样的情况,会导致苹果公司与媒体的合作不顺畅,或者媒体对公司的产品信息一无所知,媒体很难挖掘出真实的信息。因此,苹果公司自己的媒体资源,就很容易打动用户,提高产品信息在受众心中的可信度,产生品牌形象的塑造。当然,在媒体上的“有戏”,也是有可能存在“戏路”的。当然,前面的问题都是“人为设置的”,只是在这个过程中,苹果公司在媒体上的“演戏”,可能会对产品信息或品牌形象有重大影响。

四、新媒体时代的公关传播,应该是“三个流动”:

流动性是指信息的流动性。