中国软文传媒：刷格局，引领软文新潮流

中国软文传媒:刷格局,引领软文新潮流

2014年11月5日,全国首个大型“新闻媒体合作社”正式成立,旨在树立一种“新格局”。新格局是互联网时代新的格局。

新格局:为更好的服务于公司组织发展。

新格局:互联网时代新的企业理念和商业模式,推动互联网、移动互联网、新媒体等众多新媒体的快速发展。

新格局:坚持用互联网思维改变企业管理,实施“传统企业互联网思维”,依靠互联网思维改变企业运营模式,以领先的企业管理模式和企业运营模式抢占市场份额。

三、软文的三大元素:新闻元素、网站元素、传播元素

软文营销有三大作用:品牌形象、产品和服务的推广。软文营销是网络营销的重要组成部分,是营销的基础。

在众多网络营销方法当中,最重要的软文营销是企业软渗透的营销方法,它之所以备受推崇,是因为硬广告的效果下降、以及电视媒体的费用上涨,再加上目前媒体的软文收费比硬广告低。因此很多企业在资金不足的条件下,更加倾向于投资软文营销。

成功的软文营销,有三大特征:

1、本质是广告——追求低成本和高效回报,不要回避商业的本性。

2、伪装形式是新闻资讯、管理思想,企业文化,技术、技巧文档,评论、包含文字元素的游戏等一切文字资源。使受众“眼软”(只有眼光驻留了,徘徊了,才有机会)

3、宗旨是制造信任——使受众“心软”(只有相信你了,才会付诸行动)

4、关键要求是把产品卖点说得明白透彻——使受众“脑软”(有了印象,还要了解清楚,否则脑子还是硬梆梆的)

二、软文的三大误区

软文之所以备受推崇,第一大原因就是硬广告的效果下降、电视媒体的费用上涨,第二大原因就是媒体最初对软文的收费比硬广告要低好多,在资金不是很雄厚的情况下软文的投入产出比较科学合理。所以企业从各个角度出发愿意以软文试水,以便使市场快速启动。

软文虽然千变万化,但是万变不离其宗,主要有以下几种方式:

第一种误区:把软文投放到媒体上

软文投放有局限性,可是软文其最大的特点就是“软”,也就是说软文的内容一定是以文字为主,把广告信息巧妙地融入到内容里面,从而达到营销的目的。

所以,对于软文来说,编辑的文字驾驭能力和专业度是非常重要的,而这也是众多北京企业主所关注的问题。