跨界营销理论,跨界营销理论模型

跨界营销理论认为,两个或多个企业之间进行产品或服务的相互交换,对于当今世界的经济增长起到了促进作用,这种营销手段可以实现产品和服务的整体销量增长,这种营销手段对于双方都有利,但跨界营销理论在其理念中是比较单一的,其目的在于满足现代商业发展的需要。

跨界营销理论在这个过程中,不仅要具备品牌的基本属性,还要具备对品牌发展的需要。首先,品牌需要具备一定的产品在售基础,具有更多的市场潜力,再加上品牌营销的多样化,最终品牌的规模也会有所增长。其次,品牌在一定程度上会与之前的销售渠道以及目标顾客的接触度有关,所以品牌的跨界营销会受到互联网的影响,但跨界营销不只是营销手段,更是品牌发展的原动力。

二、从营销内容到传播渠道的变革

营销人必须掌握的六大趋势:1.从内容到传播渠道的转变;2.内容生产的加速与消费者注意力的碎片化;3.消费者注意力随时转移;4.广告失效的危险;5.消费者情感的困扰;6.社会化营销的基础。

从营销角度看,互联网时代下的内容营销,既需要内容满足目标消费者的需求,也需要内容生产者提供优质的内容满足其情感、价值和精神需求。在互联网上,营销不再是传统营销手段所能满足的,企业还要利用互联网新媒体实现自己的营销目标。

如今,在互联网环境下,消费者的消费行为、购买习惯、购买方式以及购买习惯都发生了改变,消费者购买习惯、购买渠道以及购买方法都发生了巨大的变化,营销人不得不作出调整,以适应这种变化。

1.消费者行为发生变化,主动权和主导权发生了明显的倾斜;2.消费者从被动变为主动,传播的路径缩短,传播成本也在降低;3.消费者对信息的要求也在不断提升;4.消费者变得更加主动、主动、消费者真正、消费者之间的关系发生了改变。

那么,面对这些改变,营销人该如何变化,如何做好新媒体营销?

首先,任何企业都需要对变,其次,在变革过程中,企业必须及时调整营销战略。就新媒体营销来讲,营销必须运用新媒体技术,传统营销是单向度的传播,新媒体是双向性、互动式的传播,实现交互式的传播。