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2、营销策划主体。营销策划主体是主体,营销策划方案是手段。主体的质量直接影响营销策划效果,主体方案不合格,策划效力受到损害。营销策划主体的质量包括策划人素质、策划工作能力、策划功力、策划活动能力等。
3、营销策划的目的。营销策划的目的是实现营销目标,具体可以有以下几种:销售、提高市场占有率、扩大销售量、提高产品知名度、企业形象、降低公关费用、促进销售、增强企业竞争能力等。营销策划的内容是要通过营销策划以求达到企业的目的,因此营销策划是企业的整体营销活动的内容,是营销策划的主体部分。
4、营销策划的方法。营销策划的方法有很多种,并不是任何方法都能用到。企业要选择合适的营销策划方法,要结合营销策划的目标,企业的资源状况、竞争环境和企业的具体情况,综合考量。一般来讲,市场营销策略包括4P组合,即产品、价格、渠道、促销。价格并不是决定营销策划成败的关键因素。如果产品价位高,只能是营销策划的手段,产品的定价就可以与营销策划的目的相挂钩,但不能违背营销策划的目的。所以,营销策划并不能单凭价格,可以使用各种营销策划手段,只要与产品的功能、目标客户群的关联度足够高,就能达到营销策划的目的。
所谓赋能,也就是给人物或者是事物,赋予某种能力或者是能量。简单点来说,也就是人或者物本身不能的,通过赋能使他能。在最早的时候,赋能是心理学中的词汇,为的是通过言行、态度以及环境的改变,给予他人能量。企业品牌营销想要取得成效,就必须要有自己的核心竞争力。不过,核心竞争力并不是天生的,大多数的时候,都需要靠营销策划去进行创造。那么,怎样去为一个新品牌赋能呢?1、品牌名称。赋能的第一步,就是去一个更具创意,也更具意义的品牌名称。取一个好名字,能够让品牌营销做到更加的强势。2、品牌定位。在进行品牌定位的时候,要尽量做一个优势性的品牌定位,从战略的角度,让品牌在市场上多一些生存的空间与机会,也让品牌营销的竞争更具胜算。
