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《深夜男同事被抛》
2022年4月29日,鹿晗,麦当劳中国推出一段“不要拉黑”TVC,讲述与妻子的浪漫对话。该短片由程序员小新与环球时报合作拍摄,大热的段子出炉,收获了超高的讨论度。
短片中的麦当劳代言人鹿晗结合企业营销节点,推出了各种定制产品,比如这款可达鸭玩具。
通过在日常生活中的行为像病毒一样,不断地吸引受众关注麦当劳,产生品牌声量。
品牌与IP“绑定”
《深夜男同事被抛》
麦当劳和《深夜男同事被抛》
从数据上看,《深夜男同事被抛》与麦当劳麦当劳合作的信息量超过了10亿。
《深夜男同事被抛》
《深夜男同事被抛》
《深夜男同事被抛》
麦当劳与《夜幕甜蜜》
从创意上看,麦当劳和《夜幕甜蜜》在内容上还是有蛮大的差异。
麦当劳是走温情路线的,强调麦当劳人情味;而《深夜男同事被抛》则是紧跟热点话题,但品牌植入很自然。
麦当劳推出的广告片取材自真实生活,在众多温情广告中,出现的是一个个温暖的身影,在恬静的氛围中讲述了一个个不眠之夜。
从品牌营销的角度看,《深夜男同事被抛》这支广告片其实是与麦当劳进行联合营销。它的话题性很强,受众也非常广泛。麦当劳希望通过这支广告来告诉大家:在这个团圆的氛围中,大家可以感受到和麦当劳一样的温暖。
而《深夜食堂》无论是从视频的创意和展现形式上来看,都是非常符合《一起吃饭》这一主题的。
首先,《一起吃饭》是一款“社交类”视频应用,在视频中所有的画面里都出现了麦当劳的身影,有用户在里面点外卖的同时也会发现麦当劳的外卖也会出现。
其次,《一起吃饭》在视频中是非常真实的,一位精致的小姐姐在这个过程中给我们展示了很多温馨的情感。并且在视频中,这些女性消费者的生日、在朋友聚会的间隙也会选择在视频中拍照发朋友圈,或者是去麦当劳享受美食。
最后,《一起吃饭》其实也是一款日常料理的App,它上面的内容不仅涵盖了大多数人的日常生活,还将当下热门的综艺节目与当下热门的食物进行结合,不仅让用户得到了共鸣,还展现了品牌自身的特色。
