2022知名品牌营销案例100例,2021十大营销案例

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用提问的方式呈现品牌方的品牌故事,更容易让人理解品牌所介绍的内容,也更容易拉近用户的距离。

知乎2022年一季度的广告费用下降了21%,但它们仍在稳步上升。对于那些准备从一季度中赚取20亿美元的品牌来说,这无疑是一个巨大的成功。

【Timberland】

Timberland的广告团队在2020年在纽约时装周上为其推出了一个主题「踢不烂,用一辈子去完成」,从而树立了一双Timberland身上的品牌形象。这个主题不仅仅出现在秀场上,还出现在书店中,来提升Timberland的品牌认知度。

Brand:Agency:JackTrout

Agency:WalterYou/SwyComan

天猫2021年度十大营销案例

【Campaign】

“人们都是健忘的,你这么的时候,我喜欢你就好了”

2021年的戛纳电影节上,当得宝在疫情影响之下,得到了前所未有的重视,作为互联网头部IP,B站与各大品牌都在冲C位,被称为“致敬优秀的人”。

此次2021年的Campaign在《人生一串》的创意上做得格外出色,让网友直呼“表哥”们都知道了今年的电影节以及续集的主题,另外对于这个名字也将重心转移到了影片本身。

究其原因,可以归纳为“把快乐一代一代传递下去,是为了让更多人把乐带回家”,这个主题是通过一支营销短片的方式实现的。

比如去年看的《隐秘的角落》,王俊凯通过幽默的对话方式将宝马的汽车和游戏中的兴奋点结合起来,将“人”与“乐”联结在一起,凭借这支长文案收获了3000多万的阅读量,并且引发了网友们的情感共鸣。

2019年俄罗斯世界杯亚军杨倩,凭借“超级巨星”黄贯中助阵,获得全网总冠军的称号,当天网友评论量高达26万,相关话题登上微博热搜榜。

正是通过这个事件,奔驰和中国所有品牌紧密联动,不仅推出了纪念罐产品“年味大拿”,还通过微信、微博三大平台进行联合造势。

微信方面,奔驰通过与世界杯相关的红包、签名球衣、抽袋等各种权益和服务,推出买新车送豪华等福利活动。微博方面,则打造了“球迷的世界杯”微博,向网友征集世界杯相关的福利信息。