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所谓的背景分析主要就是对环境进行分析,从而做出应对决策。
二、网络营销战略规划
在制定网络营销战略规划的时候,一般情况下,企业需要了解下面的背景分析:
1、企业自身:这一部分是根据企业自身的历史数据,根据市场需求的分析来分析,确定企业在市场中的位置。
2、竞争对手:分析对手的优势、劣势,在分析企业的时候需要定位,在分析竞争对手的同时,可以分析竞争对手的弱点,在这个过程中,可以适当地将其加入到企业的营销战略中,也可以分析竞争对手的优势,
3、网络市场调研:这是一个分析的过程,了解整个市场形势的发展趋势,从而对企业的营销战略进行营销定位。
网络营销的目标是在一定时期内提高营销网站的品牌知名度,占领目标市场份额,以及达到市场占有率的目标。
根据目标客户的特征,进行市场调研后,根据产品的优势和劣势,来制定市场策略。
产品的选择:这里主要是根据网络营销的目的和需求进行选择的,企业网络营销的目的就是占领网络市场的一席之地,提高产品的曝光度,给消费者留下良好的印象。
产品价格策略:在进行产品定价策略时,一定要考虑企业品牌的众多因素,如产品是否具有价格优势,产品的价值,产品的生产周期,产品的流行周期等等,要结合网络营销的目的,来选择产品的定价策略。
营销渠道策略:随着网络技术的发展,网络营销渠道也越来越丰富,各种丰富的营销渠道逐渐推出,网络营销的渠道也不断的增多,企业可以根据自己的实际情况来选择适合自己的网络营销渠道。
网上促销策略也是最简单的,企业可以根据自己产品的定位,以及目标消费群体的消费习惯等,来进行企业的网络促销。
网络营销的渠道策略有哪些呢?
1、一个完整的网络营销活动,对于网络推广是非常有帮助的。
2、网络营销渠道要有利于网络营销管理。
3、为了实现对于网络营销整体的推动,企业需要进行一定的品牌推广,以实现对于网络营销推广的作用。
4、网络营销渠道要有利于网络营销管理。
品牌推广的方式有很多,网络营销推广的方式也非常多。
