直编软文营销平台
OPPO:将创意与技术转化为用户体验
OPPOReno5在世界市场上以内容为突破,以人性化视频展示、闪充功能、个性配色和美颜功能等创新的功能广受年轻人喜爱。OPPO也将普通的新品推广计划融入到年轻人的学习之中,OPPOReno5携手国内极具热度的音乐头部平台《生活好》打造了OPPONEX舞台,并开设了OPPO音乐榜、微博话题、微信公众平台、热门QQ空间、线下互动活动等多个平台,在众多平台上吸引了众多年轻人的关注。为了进一步让大家熟悉OPPOReno5,OPPO将创意营销这一形式转化为用户体验,融入到品牌形象之中,在此次OPPOIP的打造上,以独特视角为主题,打造了一个独特的线下舞台,除了自主研发的荣耀V8,OPPO还打造了广州、北京、杭州、成都等多个区域化的官方微博,通过微博、微信、微博的传播,带动了众多人群的关注。而根据数据显示,目前OPPOReno5一共获取粉丝超过7000,曝光总量超过4300万。
这些数据也印证了,线下空间的线下场景,已经为用户对OPPOReno5的关注度和消费行为打开了广阔的空间,以及对品牌的认同度。
四、线下场景不断扩大与年轻人的沟通路径
场景营销的要素之一是,场景与品牌的基因相契合,也就是说场景营销的核心,是要能够赋予场景更为丰富的内涵。这样,消费者看到OPPOReno5,自然而然就会联想到OPPOReno5。就像王老吉在产品推广中,打出过一个“怕上火喝王老吉”的口号,来推广其“怕上火喝王老吉”的场景营销。
在网络营销的众多方法中,场景营销的优势明显,其可以提升企业在消费者心中的知名度,建立知名度和美誉度,并且还能促进用户的消费行为。但同时,场景营销所面临的现实困境也很明显,企业都面临着定位问题和品牌问题,同时也面临着用户流失问题。
对于大多数企业而言,企业定位以及品牌问题依然是一个难题,而通过场景营销的方式,可以将品牌理念植入到用户的心智当中,将用户的注意力转化为购买力,提升企业产品的曝光度,这个就是场景营销。但需要注意的是,场景营销是一个系统的概念,并不是独立的、独立的营销形式。如何在实践中去发现和优化这一系统,是企业在具体操作中需要关注的。
