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经典4p营销案例一:中石化
“多彩中国,大美购车”是由中石化易趣集团与中石化易趣合作打造的营销事件,代表作品就是金六福。
2月17日,20位网友在微信上分享了自己的童年回忆,随后通过微信分享“在整个中国,中石化易趣车送你第一辆易趣车”的信息,为广大用户送来了属于自己的购车积分。
事件投放后,众多网友纷纷晒出自己的4S店兑换码,使得新的4S店宣传语在网上广为流传。这一传播效果直接有效,部分汽车购买用户表示,“今年的4S店免费赠品更多了,而且购买非常方便。”同时,大众汽车爱车网也顺势推出了“爱车购机”这一活动,选择用户最常逛的网上商城平台,免费送中石化易趣车一年。
3月18日,爱车网启动“移动出行”行动,通过“微信视频”、“小程序”等服务,为即将到来的“移动互联”汽车营销造势。
在这个活动中,中石化易趣的数字“智慧车”“云”是由中石化易趣旗下“易趣+”旗下所有业务组成。活动的主题和场地选在成都,各酒店、餐厅、餐馆等便利店都选择了“云上易趣”作为活动承办单位,通过“云上易趣”让用户参与活动,在活动过程中为了提升用户体验,车辆也会在3月18日左右开启“云上互动”活动,并享受到不同于4S店上线的免费停车和赠送服务。活动结束后,车主将获得爱车购机的中石化易趣车一套,加上辆车(或是其他产品),将获得汽车置换券,即可免费获得一张免费“爱车购机”的加油卡。
4月20日,爱车网联合中国南方汽车城举办“购车送爱车”“购车送爱车”大型活动,用全国最大的用户论坛为活动造势,为全国各地的“爱车购机”车主提供优质的购车渠道和新的车展信息。本次活动最大的亮点在于“购车送爱车”,活动由4S店、社区论坛、微公益活动组织,针对各类型的“爱车购机”车主进行针对性的宣传和专业的现场采访和车展策划,从而吸引更多的车主。并且爱车网的“购车送爱车”活动只针对部分“爱车购机”车主,针对用户进行详细的解释,告知购车政策和购车活动。
5月31日,“爱车购机”汽车节将举行。
