短视频营销现状,短视频营销现状与发展研究

短视频营销现状,短视频营销现状与发展研究

1.短视频兴起,推动了广告行业营销方式的转变

网络视频营销已经成为广告行业的主要营销方式,并且发展速度越来越快。根据报告,截至2014年底,中国的短视频用户规模已达8.18亿。2017年预计在2019年增长至10亿。与此同时,短视频也是广告投放的新渠道,甚至掀起了一场全民短视频狂欢。

与传统视频广告的投放方式不同,短视频广告的投放模式完全由第三方的代理公司进行策划,不需要拍摄、剪辑,“内容+投放”的模式能够更加快速的匹配品牌的诉求,也就是说,真正拍出来的短视频更加符合品牌的诉求。

而且随着短视频营销逐渐成为广告行业的主流,愈发成熟的市场反馈和发展策略,也使得短视频营销的模式越来越多。短视频作为其中的一个代表,能够为广告主带来非常可观的效益。

2.短视频营销的发展,让品牌推广更加精准

传统的广告投放模式,是针对特定人群投放的,广告投放给该人群是广告,而品牌方往往是针对某个细分人群投放的。品牌方投放的广告,是为了把广告投放给指定的人群。而在传播过程中,受众往往会有很多的选择性,比如是否是喜欢明星,是否是经常刷抖音,是否是对于某些类型的广告很感兴趣。所以,品牌方往往需要对于这些用户的行为和兴趣画像,进行针对性的投放,从而提高广告精准度,降低推广成本,转化率,最终达到较好的广告效果。

而传统模式下,品牌方往往会通过大量的投放,来积累品牌的粉丝量和品牌的影响力。

而短视频广告与传统广告之间的最大区别在于,广告内容更加具象,并且形式也更为丰富。随着平台内容不断的丰富和多元化,品牌方需要对受众的需求进行更加精准的分析和推送,而传统模式下的广告一般只会针对某一种人群。

3.短视频营销中,企业在不同平台的营销策略应该怎么做?

短视频广告营销是现下最热门的营销方式之一,其表现形式也非常多样化。对于广告主而言,他们可以通过短视频平台对广告内容的推广,实现对目标人群的精准推送,从而吸引到更多的受众。