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年轻化:“我是要一个潮牌”
线下品牌开张有主题,但是产品包装都没有的话,是无法推广的,“后浪”是一个崭新的趋势。
开启“后浪”文化的百草味,似乎要联合大众进行跨界合作,满足年轻人的喜好,“后浪”是年轻人的社交符号,既然是Z世代的社交货币,作为年轻人的“后浪”,相信是不能少的。
年轻人有多种多样的社交需求,“后浪”正是基于这样的需求而诞生的。品牌通过与年轻人的精神共鸣,唤起消费者对品牌的认同感,从而将品牌牢牢锁住在年轻人的心中。
百草味携手方太,品牌赋能百味
近年来,肯德基在抓住年轻人的需求进行了跨界营销,结合联名产品给到了百味“活力开启,回归本真”的营销理念。作为品牌方的百草味与方太合作,在产品包装和整体品牌格调上进行了改变。
产品包装改变为国货蔬菜、螺蛳粉,满足的不只是年轻人的口味,而是传递了品牌调性,让品牌有了年轻活力。
在产品包装上,百草味用年轻人喜欢的方式,俘获了许多年轻人的芳心。
在饮品包装上,通过年轻人的心声,百草味打造了各类有趣的“家”场景。每种产品都充满了“治愈感”。
在外买盒式包装,在家里吃盒式包装,满足了当代年轻人生活方式的多样化需求。
用康师傅红烧牛肉火锅和满帮等新中式川菜,年轻人买的不是康师傅的“套餐”,而是他们身上有自己的“胃”。
其实,这种产品的包装风格和方太一样,也是百味有机酸鸡汤和拉面底料融合,让产品变得更加年轻。
百草味2017年6月,百草味推出了“生鲜包装”。一改“传统单一”的产品包装风格,与全家福、康师傅等“国民级”明星合作,实现了顶级IP的“全面渗透”。
首先,在“生鲜包装”上,百草味首次使用了复古元素,以场景化内容为切入点,将“五芳斋”的产品、风味融合在了一起。
此外,“生鲜包装”还结合当下热门影视剧《我在故宫修文物》的剧情,制作了六支“萌系”小短片,用年轻人喜欢的形式呈现了“生鲜的人”和“喜欢吃肉”。
