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深入了解下来,相信大家也已经注意到了,腾讯广告此次为该品牌打造的沉浸式体验营销活动不仅让用户获得更好的消费体验,还以此向用户传达出一种“沉浸式营销”的理念。
“我们希望,在众多互联网平台中,利用沉浸式营销的优势,帮助广告主们获得更好的营销效果。”腾讯广告CEO贺锐表示。
从整体的趋势上,沉浸式体验营销将会成为众多品牌的重要营销阵地。
从细分角度来看,沉浸式体验营销的主体是消费者,它们通过沉浸式体验方式的方式为消费者提供了体验式的提供方,这也意味着产品与服务能够更好地与消费者建立联系,让消费者有更好的体验感受。
从内容角度来看,沉浸式体验营销的形式,主要包括图片、短视频、直播等,当然更重要的,它还包含了文字、图片、音频、视频等内容形式,这也就意味着广告主能够从营销中获取更好的效果。
其次,品牌方可以通过丰富的场景,增强用户对品牌的记忆。
目前,品牌方与消费者的关系已经发生了变化。在过去,品牌方通常是“听”消费者,现在消费者已经“看到”了消费者的身影,所以企业希望通过消费者的“观看”来提升品牌形象,所以,通过大数据来识别消费者,更加精准,对于消费者有更好的识别,使品牌变得更加可信。
同时,在消费场景方面,消费者在不同的消费阶段对产品的需求会有所不同。
比如,旅游阶段的消费者会需要更多的户外装备,这时品牌方只需要提供一些帮助满足他们户外装备需求的东西就可以。在出行阶段,会有更多人是为了看一些时事新闻、资讯等,而出行的消费者会有更多时间用来观看明星八卦、社交新闻等。
消费者在不同的消费阶段所使用的产品与场景也会有所不同。
最后,消费者希望看到的内容是千差万别,品牌方需要根据消费者的不同需求来制定相关的内容策略。
产品与内容的结合,不仅能够提升用户的兴趣体验,还能够不断的拉近产品与消费者之间的距离。
随着科技的不断发展,各种人工智能技术被运用到各个领域,广告行业也应当紧跟时代的发展,紧跟时代的步伐,与时俱进,以用户为中心,为消费者提供具有互动性强、沉浸式体验的内容。
