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解锁流量密码:各类软文推广的编写和编辑技巧流程大揭秘
如果说以上两个部分主要是教你如何区分软文和非软文,那么本文最主要的部分在讲讲非软文和软文的区别。
软文的重点在于“软”,这里的“软”主要是指品牌相关的软文推广。
而非软文,包含的内容主要是营销信息,不包含推广信息。
那么我们将从“软”和“非软”两个部分进行解析。
一、非软文的特点如何理解
1.非营销信息:强调“软”
这种信息的存在方式有两种,一种是直接包含商品,一种是隐藏商品。
前者相对比较生硬,是因为广告性质太重,软文只是辅助作用,不需要太过明显,更加多的是为了突出品牌的“热度”。而后者则相对相较易被忽视,缺乏说服力。
2.非营销信息:注重“软”
“非营销信息”的出现方式是带有明显的“软文”的类型。
广告性质太强,文案中出现的篇幅太长,非常明显,让人一眼就看出是广告。
在文章的最后,并没有很好地突出“广告”的作用,让人无法明白这是一篇关于理财的文章。
在文案内容上,软文没有刻意的突出某个商品的特征,而是“把商品隐藏”出来,让受众在阅读文章的时候,可以很自然地接受到商品的信息。
相较于纯粹的广告,软文更加绵里藏针,营销信息的植入更加潜移默化。
软文要注重的是营销信息的“软”,写作时留意把握住以下这几大要点。
(1)篇幅不宜过度延长,在现代快餐文化的影响下,受众很难有耐心阅读长篇大论。
软文在文章的篇幅较短,写作时要把核心信息,最有价值的内容通过文章的方式表达出来。
(2)文字不要过多,把受众带到文章后面的句子中去。
